Facebook警告广告收入增长放缓 盘后一度暴跌7%

2016年11月03日 07:36   华尔街见闻 微博 收藏本文  

  连续四季营收增逾50% Facebook警告广告收入增长放缓股价震荡

  今年第三季度,Facebook业绩再次优于分析师预期,向华尔街展示出,拥有超过10亿用户如何还能迅猛增长。而财报公布后,Facebook警告广告业务收入增长可能明显放缓,其股价盘后震荡跌幅一度接近7%。

  当地时间本周三,Facebook公布的今年第三季度财报显示:

当季调整后每股收益为1.09美元,分析师预期为每股0.97美元,去年同期每股收益为0.57美元。

当季营业收入为70.1亿美元,高于分析师预期的69.2亿美元,且较去年同期猛增56%,为连续第四个季度增长超过50%。去年第四季度到今年第二季度分别同比增长52%、52%和59%,今年第三季度分析师预期会同比增长54%。

当季拥有11.8亿日均活跃用户(日活用户),高于预期的11.6亿日活用户,环比上季度增长17%。

当季拥有17.9亿月均活跃用户(月活用户),高于预期的17.6亿月活用户,环比增长16%。

当季移动端活跃用户首次突破10亿人,有15.74亿移动端月活用户,去年同期14.14亿这类用户,同比增长11%。

  以下Facebook图表展示了2014年第三季度以来该司每季度移动端月活用户增长变化。

FB mobile MAU q3_1

  不过,如此亮眼的业绩似乎并未让市场兴奋,Facebook此后的广告收入增长警告倒可能影响更大。

  财报公布后的电话会议上,Facebook警告本季度营收增长可能放缓。Facebook的首席财务官David Wehner表示,广告业务增长可能明显放缓,因为ad load——向客户直接展现的广告数量有限。

  财报公布前,Facebook股价收跌1.8%。财报公布后,Facebook盘后交易中一度跌至118.45美元/股,跌幅达到6.9%,现已反弹收复跌幅,盘后累涨约0.2%。

20161102_FB3

  金融博客Zerohedge评论称,如果说Facebook这份财报还体现了一些弱点,那可能其中之一是移动广告业务,这块业务的收入增长83%,增速略低于预期的85%。

  不过对照Facebook财报可以发现,今年第三季度57亿美元以上的移动广告收入已经超过去年同期Facebook收入总额。而且三季度移动广告收入约占Facebook68.2亿美元总收入的84%,去年同期这类业务收入占比约为78%。

  彭博报道指出,另一个让人担忧之处是ARPU(每用户平均收入)。三季度Facebook的全球ARPU为4.01美元,同比增长35%,低于二季度39%的增速。

  下图为Facebook展示的一年来每季ARPU增长变化。

FB ARPU q3

  Facebook财报公布前,媒体评论认为,现在Facebook在移动广告领域面临激烈的竞争,既有来自谷歌这样的业界巨头的,又有Snapchat这样迅速吸引年轻用户的。

  《华尔街日报》报道提到,有分析师甚至在本周的报告中以这样的疑问作为标题:Snapchat会不会干掉Facebook?

  报道称,从绝对值看,Snapchat的用户的确无法和Facebook相比,不过前者约三分之一用户年龄在18岁到24岁。Facebook这个年龄段的用户只占15%。

  更重要的是,这些年轻用户约有三分之二的时间都泡在Snapchat上,而Instagram和Facebook的用户投入时间分别占44%和14%。这种用户投入度对注重吸引年轻人的广告商而言很重要。

  以下Facebook图表展示了2014年第三季度以来该司每季度月活用户增长变化,以及不同地域的用户构成。

Fb MAU

  下图展示了2014年第三季度以来Facebook每季度营收增长变化以及收入构成。

Q3 revenue fb

责任编辑:张玉洁 SF107

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文章关键词: Facebook 财报

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