Facebook警告广告收入增长放缓 盘后一度暴跌7%

　　连续四季营收增逾50% Facebook警告广告收入增长放缓股价震荡

　　今年第三季度，Facebook业绩再次优于分析师预期，向华尔街展示出，拥有超过10亿用户如何还能迅猛增长。而财报公布后，Facebook警告广告业务收入增长可能明显放缓，其股价盘后震荡跌幅一度接近7%。

　　当地时间本周三，Facebook公布的今年第三季度财报显示：

当季调整后每股收益为1.09美元，分析师预期为每股0.97美元，去年同期每股收益为0.57美元。

当季营业收入为70.1亿美元，高于分析师预期的69.2亿美元，且较去年同期猛增56%，为连续第四个季度增长超过50%。去年第四季度到今年第二季度分别同比增长52%、52%和59%，今年第三季度分析师预期会同比增长54%。

当季拥有11.8亿日均活跃用户（日活用户），高于预期的11.6亿日活用户，环比上季度增长17%。

当季拥有17.9亿月均活跃用户（月活用户），高于预期的17.6亿月活用户，环比增长16%。

当季移动端活跃用户首次突破10亿人，有15.74亿移动端月活用户，去年同期14.14亿这类用户，同比增长11%。

　　以下Facebook图表展示了2014年第三季度以来该司每季度移动端月活用户增长变化。

　　不过，如此亮眼的业绩似乎并未让市场兴奋，Facebook此后的广告收入增长警告倒可能影响更大。

　　财报公布后的电话会议上，Facebook警告本季度营收增长可能放缓。Facebook的首席财务官David Wehner表示，广告业务增长可能明显放缓，因为ad load——向客户直接展现的广告数量有限。

　　财报公布前，Facebook股价收跌1.8%。财报公布后，Facebook盘后交易中一度跌至118.45美元/股，跌幅达到6.9%，现已反弹收复跌幅，盘后累涨约0.2%。

　　金融博客Zerohedge评论称，如果说Facebook这份财报还体现了一些弱点，那可能其中之一是移动广告业务，这块业务的收入增长83%，增速略低于预期的85%。

　　不过对照Facebook财报可以发现，今年第三季度57亿美元以上的移动广告收入已经超过去年同期Facebook收入总额。而且三季度移动广告收入约占Facebook68.2亿美元总收入的84%，去年同期这类业务收入占比约为78%。

　　彭博报道指出，另一个让人担忧之处是ARPU（每用户平均收入）。三季度Facebook的全球ARPU为4.01美元，同比增长35%，低于二季度39%的增速。

　　下图为Facebook展示的一年来每季ARPU增长变化。

　　Facebook财报公布前，媒体评论认为，现在Facebook在移动广告领域面临激烈的竞争，既有来自谷歌这样的业界巨头的，又有Snapchat这样迅速吸引年轻用户的。

　　《华尔街日报》报道提到，有分析师甚至在本周的报告中以这样的疑问作为标题：Snapchat会不会干掉Facebook？

　　报道称，从绝对值看，Snapchat的用户的确无法和Facebook相比，不过前者约三分之一用户年龄在18岁到24岁。Facebook这个年龄段的用户只占15%。

　　更重要的是，这些年轻用户约有三分之二的时间都泡在Snapchat上，而Instagram和Facebook的用户投入时间分别占44%和14%。这种用户投入度对注重吸引年轻人的广告商而言很重要。

　　以下Facebook图表展示了2014年第三季度以来该司每季度月活用户增长变化，以及不同地域的用户构成。

　　下图展示了2014年第三季度以来Facebook每季度营收增长变化以及收入构成。

责任编辑：张玉洁 SF107