上半年美国移动广告支出飙升89%
新浪美股讯 北京时间2日凌晨,据英国《金融时报》报道,最新数据显示,今年上半年,美国移动广告支出同比飙升89%,至155亿美元,占在线广告总支出的近一半。
美国互动广告局(IAB)与普华永道联合发布的报告显示,上半年在线广告支出总额中,移动广告所占比重从去年同期的30%升至47%。相比之下,横幅广告所占比重降至19%。
越来越多的人通过智能手机浏览节目和新闻,而不是通过电脑或电视。IAB执行副总裁David Doty表示:“这是一个转折点,台式电脑正在衰落,取而代之的是手机。”
2016年上半年,美国在线广告支出增长19%,至327亿美元。随着移动视频的爆炸性增长,数字广告有望于2017年首次超过电视广告,成为美国广告市场最大的细分市场。
市场研究机构eMarketer的数据显示,美国成年人平均每天使用手机的时间超过3小时,而使用台式电脑的时间为2小时,使用笔记本电脑的时间只有11分钟。
IAB的报告显示,今年上半年,社交媒体广告支出达到70亿美元,同比增长57%;数字视频广告支出飙升51%,至39亿美元。
谷歌与Facebook成为数字广告时代的最大受益者。摩根士丹利的数据显示,今年上半年,美国85%的数字广告支出流向了这两大平台。
责任编辑:于健 SF069
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