肥皂剧带火早餐麦片 中国中产阶层追捧西式饮食

　　新浪美股讯 北京时间20日晚CNBC称，中国国产肥皂剧中的一段植入广告使得一款西方品牌的早餐麦片在这个国家流行起来。消费者趋之若鹜，致使这款麦片的价格在黑市上暴涨了近10倍。

　　这款名为Weet-Bix（在中国和英国以“Nutri-Brex”著称）的麦片在澳洲和新西兰非常受欢迎。它进入中国市场实际上已有8年了。

　　不过，直到今年较早时中国肥皂剧《欢乐颂》开播，数百万的消费者才开始注意到这个品牌。之后，该产品便供不应求，超市的麦片货架甚至被顾客抢购一空。

　　这款麦片的生产商澳大利亚Sanitarium公司国际业务经理马克-罗珀（Mark Roper）表示：“我们之前的销量也不错，但现在借着这样的机会，我们的销量有了巨大的上升。”

　　Weet-Bix一盒1.2千克的麦片在澳大利亚的售价约为3.5美元，而在中国的价格翻了一番。不仅如此，在货源短缺时，中国购物网站上的售价甚至能达到40美元。

　　由于与光明食品同系列的Weet-a-Bix麦片名称过于相似，Sanitarium决定自11月中旬起将品牌名改为Nutri-Brex。

　　在中国社交媒体微博上，许多中国网民热衷于上传和分享展示早餐麦片食谱的照片。早餐麦片的迅速窜红背后是中国日益壮大的中产阶层饮食习惯的改变。

　　中国人对西式饮食的需求源于忙碌的都市生活对即食性早餐的需要。传统的中国早餐因地域不同而变化多样，但都需要更多的时间来烹制。

　　消费市场权威调查机构欧睿国际（Euromonitor）去年10月发布报告称，早餐麦片行业有望在2015年实现两位数的价值增长。

　　罗珀表示，Sanitarium将继续在国际市场推广其早餐及饮品业务，并将重点放在英国、中国及其他亚洲地区。

　　由于担心中国食品安全问题，中国人对来自澳洲或新西兰的食品更加放心。这些地方出产的牛奶等产品在中国游客中一直大受欢迎。

责任编辑：于健 SF069