耐克老大地位遭空前挑战安德玛借力库里崛起

2016年09月30日 00:51 一财网收藏本文

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　　日前，耐克公布2017财年第一季度财报，截至8月31日集团营收90.6亿美元，同比增8%。调整后每股收益73美分，高于分析师预计的56美元。但未来半年的订单增长差于市场预期。

　　更值得注意的是，在阿迪达斯的强劲复苏和安德玛（Under Armour）奋起直追及各具特色的独立品牌崛起背景下，这家全球最大体育用品制造商正在失势。

　　财报显示，2016年6月1日至8月31日期间，耐克取得90.6亿美元营业收入，比去年同期的84.1亿元实现8%的增长，抛开汇率因素增长率为10%。同时，耐克录得净利润12.5亿美元，同比增长6%。

　　耐克品牌产品营收84.6亿美元，旗下的匡威取得5.74亿美元的营收，剔除汇率影响上涨4%，因为北美地区增长态势良好，抵消了欧洲和亚太地区的下滑。

　　其中大中华区依然是耐克最大增长来源，贡献了10.2亿美元营收，同比增长15%，剔除汇率影响增长率达21%，为所有地区中最高。尽管如此，与去年同期30%增长率相比，耐克在大中华区的增长态势还是有所放缓。

　　除了大中华区，耐克在北美、西欧、新兴市场、中东欧及日本等区域均取得增长，耐克称这主要来源于其休闲系列、跑步和Jordan品牌等系列的强势表现。

　　虽然该季营收和净利润都实现增长，可是订单量有所下滑。据耐克预计，未来6个月订单量只增长5%，较去年同期的9%增幅下跌4个百分点，而北美市场的增长率预期只有1%。这是5个季度以来最低的订单增长率，而未来订单量是衡量企业发展的重要因素。

　　虽然耐克还是占据体育用品市场的老大地位，但来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。

　　安德玛表现强劲，2014年超过阿迪达斯成为北美运动市场老二。目前，它正威胁到耐克的领先地位。安德玛一季度收入达10亿美元，同比上升27.7%，季净收入634.4万美元，其中在北美本土市场收入同比升21.5%至8.271亿美元，占比82.7%，远超市场预期。安德玛得以快速崛起的原因之一，是因为库里近几年在全球强大的影响力，而库里2013年前曾是耐克旗下的签约球员。

　　2013年库里加盟安德玛。此后三年中库里迅速蜕变，连续两个赛季摘得常规赛MVP，获得一次总冠军，率队打出创纪录的73胜。库里开始跻身NBA超级巨星行列也让安德玛影响力和销售额迅速飙升。

　　同时，作为耐克的老对手，阿迪达斯的市场发展良好，整体业绩迅猛增长。今年二季度阿迪达斯总体营业收入达44亿欧元，增长幅度为13%，若按照不变汇率计算，涨幅高达21%。其中，在中国的营业收入上涨30%，在美国营业额猛涨至7.88亿欧元，上涨幅度为22.6%。