苹果走下神坛 大幅压价供应链抠利润

　　记者 卢晓 北京报道

　　8月24日，是苹果CEO库克（Tim Cook）从创始人乔布斯手中接棒5周年的日子。

　　在这个节点上，被外界视为将力挽苹果下滑颓势的iPhone7即将在半个月后对外发布，而苹果向台湾供应链大幅压价的消息也不胫而走。

　　库克执掌苹果的5年中，苹果不断刷新自己的业绩神话。但也就是在这5年中，曾经包括现在依然被每一个国产手机厂商竖做靶子的苹果，正逐步走下神坛。

　　订单被指压缩

　　苹果压价台湾供应链的消息，让即将发布的iPhone7备受关注。

　　8月22日，台媒援引台湾供应链消息称，苹果在采购iPhone7新机的零部件时，要求台湾地区的供应商将报价调低20%左右。苹果的压价遭到主要供应商的抵制。日月光半导体制造公司以及鸿海下属几家联营公司表示，如果没有合理利润将不接受苹果订单。

　　值得注意的是，并不是所有代工厂都遭到了苹果的压价。

　　上述消息源称，为iPhone7独家代工A10芯片的台积电，以及为iPhone7提供摄像头模组的大立光电并没有接到苹果的降价要求。有声音指出，苹果之所以没有向这两家企业压价，源于芯片以及摄像头模组在苹果供应链中处于重要位置。

　　这并不是首次传出苹果压价供应链的消息。今年5月，苹果向供应链最高压价30%的消息便有传出。外界认为苹果期望从供应链拿到更多利润，而大陆供应商的低报价则给了苹果向其他供应商压价的空间。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚则对记者分析称，iPhone7在发布前夕向台湾供应商压价20%，这个消息说明iPhone7所用的大部分零部件和材质没有带来革命性的变化，只是形状做了微调。

　　“如果苹果换新的零部件，对供应商一定不会压价。因为刚开始在良品率还不高的情况下，苹果一定会培养供应链。”他对记者说。

　　但孙燕飚也对记者表示，苹果的压价幅度不一定有20%那么大。他表示，手机产业链的价格下行曲线定律显示，如果重复采购同样规格的零部件，价格大概会每年下降5%左右。

　　苹果对台湾供应商的压价虽然引发抵制，但有声音指出，这对iPhone7在今年9月如期面世影响并不算大。

　　据华夏时报记者了解，苹果通常会在一个环节指定数家供应商。以镜头为例，台湾的致伸科技与韩国的LG伊诺特同为苹果双镜头模组的供应商。台媒消息还称，苹果下给台湾供应链iPhone7零部件订单，比去年同期减少30%。

　　从供应链里抠利润？

　　举起砍刀的苹果，希望从供应链里得到更多利润。在这背后，苹果的下滑似乎有些遏制不住。

　　7月27日，苹果公司公布的2016财年第三季度财报显示，其营收与净利润再度双双下滑。其中，苹果三季度营收为423.58亿美元，比去年同期下滑14%。净利润为77.96亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。

　　而在苹果众多产品线中，占苹果营收2/3的iPhone下滑幅度依旧最大。在此前的二季度财报中，iPhone的销量出现自上市以来的首度下滑。

　　财报显示，iPhone在当期共售出4039.9万部，同比下滑了15%。而240.48亿美元的营收，则同比下滑了23%。

　　在众多区域市场中，大中华区这个苹果最大的海外市场，营收下滑幅度依然最大。

　　财报显示，大中华区当期营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元同比下滑33%。而这一数字也明显大于此前Q2财报中大中华区营收取得的26%的下滑幅度。

　　但库克在随后的电话会议中表示，苹果在今年4月推出的定位中低端的iPhoneSE“非常成功”，在发达国家和新兴国家带来了数百万的iPhone首次购买者。

　　但IHS Technology中国研究总监王阳此前曾对记者透露，据其了解，iPhoneSE去年全年给供应链下的 订单也就在1400万部左右，相对苹果一年两亿多部手机的出货量不到10%。他同时表示，对中国、印度这些新兴市场来说，SE销售并不算好。

　　即将在今年9月面世的iPhone7，承载了外界对苹果创新突破的期望。但苹果对iPhone7的信心指数看起来并不算高。据IHS统计，今年iPhone7的订单量同比iPhone6S大概减少了15%。

　　孙燕飚对记者表示，这个数字是苹果在参考去年iPhone6S的销量下的订单，iPhone6S加上SE都达不到iPhone6曾经创下的销售峰值。

　　苹果走下神坛

　　只用下滑来诠释库克领导下5年的苹果历程，显然并不公平。

　　财务出身的库克，在5年间带领苹果成长为全球市值最大的公司。即便是营收利润双双再度下滑的2016年第三财季，苹果手中依然掌握2315亿美元的现金流。

　　库克也对中国市场独有青睐。今年8月，库克在iPhone7发布前第九次来华。众多中国用户熟悉的应用，也让苹果将在今年9月正式推出的iOS10系统更像是“中国定制版”。

　　但也就是在库克执掌苹果的5年中，以颠覆创新形象出现的苹果颓势频显，日渐中庸。支撑苹果2/3营收的iPhone被指责缺乏创新只是“小修小补”，唯一一款在乔布斯去世之后推出的硬件新品iWatch的表现也低于市场预期。如何突破自己，成为苹果最大难题。

　　孙燕飚对记者表示，iPhone6S的CPU比iPhone6快20%，但消费者并没有明显感觉。手机性能过剩带来的市场表现就是，手机的软件和硬件技术遇到天花板，再想突破不容易。

　　而在为占领中低端市场推出iPhoneSE后，曾经让国产手机仰望的苹果逐步走下神坛。

　　回顾苹果崛起的路径，其与MOTO、Nokia最大的区别是，苹果依靠单一明星产品改变了产业链的游戏规则。iPhoneSE的推出，虽然提升了苹果的销量，但以创新颠覆而一骑绝尘的苹果，已经泯然众人矣。

　　IDC公布的2016年中国第二季度智能手机市场数据显示，苹果当期在中国市场出货量仅有860万部，市场份额仅占7.8%，出货量与去年同期相比下降31.7%，位列第五。而华为、OPPO、vivo和小米排名前四，共计56.1%的市场份额。

　　一旦登上顶峰，曾经的巨人们都不曾避开自己的衰败命运。苹果会重蹈诺基亚们的覆辙么？

责任编辑：帅可聪