新鲜劲已过？Pokemon Go日活跃用户下滑1500万

2016年08月25日 06:44 21世纪经济报道收藏本文

　　本报记者汪传鸿北京报道

　　导读

　　业内人士称，Pokemon Go的日活用户数下降是一款“现象级”游戏发生的自然现象：较高的知名度使得游戏短期内吸引了大量的“路人粉”，这一群体在尝试后会迅速离开游戏，几乎难以沉淀下来成为长期用户。

　　今年7月，在用不到一个月时间获得接近5000万的日活跃用户后，Pokemon Go又在接下来的不到一个月内失去了其中1500万。

　　自7月下旬以来，Pokemon Go日活跃用户、用户停留时长等关键指标持续走低。巨大的转变引发了业内的担忧：Pokemon Go，这款集AR技术和强势IP于一体的游戏，正在失去玩家的宠爱？前蓝港互动副总裁王世颖告诉21世纪经济报道记者，这是一款“现象级”游戏在光环褪去后的自然现象。失去了1500万用户，目前拥有超过3000万日活的Pokemon Go仍是一款“世界级”的游戏。

　　前创新工场投资经理孙志超告诉21世纪经济报道记者，Pokemon Go日活用户的衰减来自游戏内容本身，而非AR技术。与之相对地，Pokemon Go发行商任天堂似乎有备而来，7月，任天堂实验室的创始人John Hanke放出豪言：这版Pokemon Go仅仅提供了十分之一的内容。

　　失去1500万“日活”

　　多家第三方机构提供的数据显示，AR（增强现实）+强势IP催红的游戏“Pokemon Go”，日活跃用户数正在逐渐下滑。

　　资本管理公司Axiom提供的数据显示：自七月下旬以来，Pokemon Go的活跃用户数处在下降趋势，同样下降的数据还包括游戏的下载量，以及单个玩家花费在这款游戏上的时间。Pokemon Go日活跃用户的峰值出现在7月20日前后，全球单天登录Pokemon Go的用户数目接近4500万。

　　值得注意的是，4500万是在Pokemon Go上线一个月左右后交出的成绩单。由Axiom提供的其他关键数据指标还包括，玩家之间的“交战”比例。在Pokemon Go中，玩家收集小精灵后，可进行“战斗”。

　　国内用户对于Pokemon Go的关注度的衰退则更加明显。截至目前，Pokemon Go还未正式进入中国，但玩家可以利用国外账号、虚拟GPS定位来逃避锁区等方式。百度指数显示，搜索引擎用户对于Pokemon Go的关注度峰值出现在7月11日，随后持续走低，目前搜索指数大概仅为7月11日的六分之一左右。类似趋势也在谷歌上有所体现。

　　根据第三方机构 App Annie提供数据显示，Pokemon Go在热门地区的下载排行几乎均处在衰减阶段。但不同地区衰减幅度有所不同：8月16日，Pokemon Go率先在日本市场跌出游戏类别下载前五；此外，在欧洲部分国家，Pokemon Go出现了较为明显的下载排行滑落，譬如意大利。进入8月后，在包括美国、澳大利亚、日本在内的诸多国家应用市场中，Pokemon Go排名均在十名开外。但在游戏类目当中，Pokemon Go依旧拥有统治力：其在上述大部分国家游戏类目下载排名中均在前五，不乏下载排名维持在1~2名的市场。

　　要知道，在整个7月的大多数时间，这款游戏是多个国家APP store所有类别下载的前两名。

　　“这仍是一款世界级的产品啊。”王世颖向21世纪经济报道记者感叹。目前在国内，数百万日活用户即可算做国内一线手游产品。因此，其认为Pokemon Go的开发商无需对于日活跃用户的衰减过于担忧。

　　游戏内容不足？

　　近日，Axiom高级分析师Victor Anthony称，Pokemon Go日活跃用户的衰减和热度下降，也减轻了Facebook、Twitter的担忧。因为用户不会因为长时间使用Pokemon Go，而减少停留在上述社交产品上的时间。

　　王世颖认为，Pokemon Go的日活用户数下降是一款“现象级”游戏发生的自然现象：较高的知名度使得游戏短期内吸引了大量的“路人粉”，这一群体在尝试后会迅速离开游戏，几乎难以沉淀下来成为长期用户。

　　另一个原因是，Pokemon Go需要用户出门才能愉快玩耍，因而Pokemon Go的玩法和手机碎片化的使用习惯并不契合。这种情况下，用户新鲜感过后，更加容易疲劳甚至放弃继续玩。

　　“（Pokemon Go日活跃用户衰减）和AR本身没有关系，主要是由于游戏内容不足。但按Pokemon Go开发商的观点，内容仅发布了十分之一。”孙志超告诉21世纪经济报道记者。

　　他认为，若Pokemon Go希望继续吸引更多玩家，需要较长的产品开发周期。

　　值得一提的是，Pokemon Go虽未进入中国，但国内已经有大量模仿“Pokemon Go”玩法和设计的游戏出现，其中热度较高的有“神奇宝贝绿宝石”、“小智归来”、“口袋妖怪起源”等数款。

　　随着Pokemon Go热度的衰减（尤其在中国市场），上述的模仿者似乎也不复此前的热度。“神奇宝贝绿宝石”在APP store应用商店拥有超过1万条评价，该游戏的介绍主题同样是精灵收集、训练和战斗，其上线时间在6月底。7月5日，神奇宝贝绿宝石在App store游戏下载排行中杀入前50，目前则已经跌出300名开外。

　　Pokemon Go的表现一度使得游戏发行商任天堂股价迅速攀升，甚至市值超过了索尼。

　　但任天堂方面似乎并未表现出对于日活跃用户衰减的担忧。任天堂实验室创始人John Hanke公开称，在目前推出的Pokemon Go当中，仅实现了团队十分之一的想法。

　　Hanke表示，游戏中将陆续引入交易系统、可定制的升级场所，并在游戏中增加一个Pokemon中心，以及继续引入口袋妖怪中新的传奇角色。

　　“我们在后端监视游戏如何运行、扩展，在理解方法之后，更有效地重建系统。因此我们会在搭建完成前两个游戏版本后继续构建我们未来的产品。”Hanke在接受媒体采访时，如此阐述其游戏设计理念。

　　的确，Pokemon Go仍处在早期阶段，它拥有强大的IP优势和同AR自然结合的游戏世界观。但其的确也被业内诟病缺乏良好的剧情设计，以至于在其最火热的阶段，即有声音指出：这并不是一款玩家能够长期留存的游戏。

　　目前还没有数据表明，Pokemon Go日活跃用户数的下降趋势是否仍在持续。