终生签约詹姆斯 解析耐克的生意经
新浪美股北京时间8日讯 说起用实际行动来表达对一位运动员的认可与赞美，能超过耐克的人真的不多——这家世界最大的运动服装品牌与NBA球星勒布朗-詹姆斯(LeBron James)签订了一份终生合同。
耐克本日宣布了这一消息。“我们现在可以确认，我们已经同意与勒布朗建立终生的关系，这会为我们的业务，我们的品牌和我们的股东带来巨大的价值。”耐克发表声明称，“我们在过去十二年时间当中已经建立了强大的勒布朗业务，我们认为这些业务有潜力在他的球员生涯期间，乃至退役之后持续增长。”
耐克没有披露交易的金额，但是ESPN报道称，这是耐克公司史上与运动员最大的单笔合同。有消息人士称，这笔交易“轻松超越”了耐克去年和俄克拉荷马雷霆队球星凯文-杜兰特(Kevin Durant)签订的10年3亿美元合同。
詹姆斯是NBA目前的第一人，也是“首席推销员”詹姆斯目前隶属于克利夫兰骑士队，《福布斯》的数据显示，他每年从代言当中可以获得4400万美元收入，全年收入6480万美元。
这一举动并不是没有风险的。耐克是在赌詹姆斯的余生不会出现任何麻烦，不会做出任何破坏自己品牌的事情来——当然，事实是，詹姆斯的为人处世也确实不是那种容易登上小报头条的风格。其他品牌签下类似合同的事情会偶尔发生。比如说，阿迪达斯与NBA的德里克-罗斯(Derrick Rose)和足球运动员大卫-贝克汉姆(David Beckham)就都有终生合同。不过，耐克过去却没有过这样的先例，至少没正式签过这种合同。
众所周知，耐克自从1984年与迈克尔-乔丹(Michael Jordan)签约以来，一直与他保持着密切的业务联系，而且他们的合作看上去还会持续很长时间。Jordan目前为耐克的子公司，年销售额大约22亿5000万美元，耐克估计这一数字到2020年还可以翻番。
这些销售数字也可以帮助解释耐克与詹姆斯的新合约。詹姆斯已经被不少人认为是NBA历史上最优秀的球星。尽管他的球鞋销售目前还达不到乔丹的水平，但他却已经是NBA的“最佳推销员”。詹姆斯签名球鞋2014年为耐克创造了大约3亿4000万美元的销售额，几乎相当于排名第二的杜兰特的两倍，同比增长13%。
据报道，耐克并不打算将詹姆斯的品牌拆分为子公司，但是正如Jordan品牌所证明的，只要是金字招牌，退役也一样能赚钱。(子衿)
