郑爽

　　面对全球外部环境的挑战，奢侈品牌似乎难现往日的风光无限。英国奢侈品博柏利集团(Burberry)最新公布的半年业绩显示同比增速下降五成。

　　4月17日，博柏利发布的数据显示，在截至2013年3月31日的六个月里该集团总收入为11.16亿英镑，实际增长9%。尽管相比较曾发出盈利预警的上半财年，该集团下半财年的营收略有回升，但和去年同期的18%增速相比，足足下降了五成。

　　其中，占集团收入70%以上的零售业务，在去年同期实现23%的增长，而今年该业务部分增长13%，为8.4亿英镑。集团称，外套、男士产品和数字业务表现尤为优异，且从地区来看，亚太地区引领增长，尤其是大中华区。

　　对比该集团的财报也不难发现，已经成为该集团全球最大销售市场的亚太地区，与去年同期相比，增速下降甚至超过五成，由过去的34%放缓为如今的15%。

　　展望未来，博柏利首席执行官Angela Ahrendts预计未来全球外部环境仍将挑战重重。对于博柏利而言，它也面临如今困扰整个奢侈品行业的棘手问题，那就是在全球经济放缓的时候如何在大众市场保持足够的吸引力，同时还要保留一定的排他性。

　　逐渐下降的商店客流量便是博柏利和其同行要尽快解决的问题之一。“就主线门店而言，客流量依然疲软，但客户转化率和平均交易价值有所提高，起到了一定的补偿作用。”该集团称。

　　博柏利计划在往后至2014年3月的一年时间里，新增25家门店并关闭原有门店中的15家，新开门店将向中国和拉美倾斜，并预计净增开门店在2014财年将带来低到中个位数的零售收入增长。目前该集团在中国设有60多家门店。

　　零售顾问James McGregor对外媒分析：“博柏利不大可能在中期内提供卓越的回报，但它有一个非常良好的增长策略。”

　　Angela Ahrendts表示未来博柏利将着重开发数字平台以及新近整合的香水与美容业务所蕴藏的潜力。

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