网络筹资是奥巴马竞选资金的重要组成部分
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　　广撒“网”募资金

　　在今年的美国大选中，网络在筹集竞选资金方面的优势得到了充分体现。到目前为止，奥巴马募集到的竞选资金达6.6亿美元，创美国历史上竞选筹资新纪录。据估计，在这些竞选资金中，超过80%来自网络筹资，其中很多都是不足100美元的小额捐款。

　　奥巴马竞选团队对于各州人口组成和地理区划的分析，对于资金募集模式和时机，都有着高明的规划。网民在奥巴马的竞选网站注册后，就会收到邮件请求“在下周一前捐款15美元或更多”，因为“周一将看到我们的捐款总数，看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”。

　　竞选资金充足令奥巴马在竞选过程中处处主动。奥巴马在Google的一个广告产品“关键字广告”(Google Adwords)上投入了数百万美元。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的名字“Barack Obama”，搜索结果页面就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，并批评麦凯恩的政策立场。奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括很多热点话题，如油价、伊拉克战争和金融危机。如此一来，他就可以更好地向选民表达他在这些问题上的观点。

　　网络优化竞选模式

　　其实，奥巴马的竞选策略也经过了一个转变的过程。在党内预选阶段，奥巴马在新罕布什尔州意外负于希拉里，这促使奥巴马及其竞选团队重新考虑其竞选方法，备战全国大选。从今年6月中旬开始，奥巴马团队开始大量采用广告和电话方式争取选民。

　　奥巴马在初选中的胜利源于这样一种策略：建立当地的志愿者网络，并通过口口相传，把奥巴马的影响扩散到邻居、同事和朋友中。而在此后的选战中，奥巴马的竞选团队进一步优化了这一模式。

　　“要让这一模式运转起来，唯一的办法是利用互联网。”奥巴马竞选团队在密苏里州的区域主管布菲·维克斯说，“每个团队都要有责任心，并且符合我们的整体战略。要做到这一点，就必须经常更新数据库以了解团队的最新进展。”

　　为贯彻这一战略模式，今年6月维克斯参与了一场为期3天的活动，对全国超过3000名志愿者进行培训。这些人中很多后来成为带薪竞选工作人员，从事管理志愿者的工作。奥巴马的竞选团队还就如何建立与选民的关系以及如何打动选民制作了指导手册。进入7月，各地的志愿者队伍就开始建立并完善，其中就包括艾弗里的志愿者组织。

　　志愿者组织的活动通常通过电子邮件来进行协调。每天上午，志愿者都到奥巴马的竞选网站上去，拿到需要联系的潜在志愿者和选民的电话。为方便志愿者登门拜访选民，网站还提供地图。由于当地的志愿者更了解当地选情，因此奥巴马的竞选总部并不会事无巨细都进行指导，只为志愿者们提供框架性的建议。

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