Netflix：将提前一年达成500万订户目标

　　【MarketWatch旧金山9月9日讯】周五，DVD线上租赁业领先公司Netflix Inc.表示，现在公司预计可在06年达成500万订户的目标，较公司早先的计划将提前一年。

　　周四晚，Netflix(NFLX)还指出，公司已制定一个新的目标：在未来五至七年内使订户总数达到2000万。

　　截至周五美东夏令时上午10:50，Netflix的股票上涨32美分，至24.43美元，涨幅为1.4%。

　　Netflix的创始人之一，目前担任公司执行长的芮德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在一份书面声明中写道，“我们对未来的新预期得益於订户数量的持续快速增长，以及我们市场领先地位带来的成本优势和其他财政利益的影响力不断成长。”

　　Netflix还称，今年馀下时间内的财政业绩有望达成公司今年七月份制定的预期目标。

　　该公司预计，第三财季的营收将在1亿7250万至1亿7650万美元之间，订户数将在335万至350万之间。

　　至於第四财季的业绩，总部位於加州Los Gatos的Netflix重申，营收将在1亿8700万至1亿9300万美元之间，订户数将在385万至405万之间。

　　Netflix的基本订费为17.99美元，订户一次最多可拥有3部DVD。Netflix拥有一个影片总数超过5万部的资料库。

　　第二财季，Netflix的订户数较上年同期大幅增长53%，这主要得益於公司推出每月收费9.99美元的新订购计划，用户一次最多可借阅1部DVD。Netflix指出，订户的成长还得益於市场对DVD的整体需求增长，市场并没有出现业界普遍担心的需求放缓问题。

　　订户收购成本 -- 担心Netflix开支习惯的市场评论家非常关注的一个业绩指标 -- 为每订户增长毛额37.25美元，高於一年前的35.12美元，低於今年第一财季的37.89美元。

　　某些分析师已指出，预计这一数字将达到40美元左右的水平。

　　Netflix的财务长在季报电话会议上表示，“我们线上和电视广告的开支低於我们的预期。我们对成本和各种革新措施所产生成果的预期过於保守。鉴於我们第二财季的业绩强劲，我们本应该花费更多的行销开支和更为快速的成长”。