来源：微信公众号新三板研究极客
导语
早在奥运会还未开幕，腾讯、阿里等互联网巨头针对奥运会的一系列商业运作已拉开序幕。四年一度的奥运会，不只是运动员们的“大考”，也是体育产业的企业大显身手的时候。体育产业将加速升级，国家体育总局规划，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元。巨头激战、政策加码、创业者加入，体育产业驶入快车道。
而在这3万亿体育棋局中，40家新三板体育企业落子何处？将如何从中分一杯羹？新三板研究极客为您解析新三板体育板块。
一、本届奥运会的六国网络播映权，花落一家新三板企业
体育赛事的网络转播权一直是国内大型视频门户网站的必争之地，今年腾讯率先以1亿元拿下奥运会的网络播映权。而8月2日，阿里体育也宣布获得了2016里约奥运会的网络播映权，将与优酷体育联手打造奥运频道。
如果说国内的体育赛事播映已经是一超四强的垄断性竞争格局，那么中小企业转向外国提供转播服务可谓是曲线救国般的突围。根据8月2日的公司公告，新三板创新层企业欧迅体育获得了亚洲六国新媒体转播权利，是新三板中唯一获得国外奥运转播权的公司。
政策性红利刺激，体育产业迎来发展大年。根据国家体育总局7月5日公布《体育发展“十三五”规划》。规划表示，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。
企业利用奥运会播映权进行商业运作只是中国3万亿体育棋局的小小缩影。在这3万亿的棋局上，许多“深谋远虑”的企业，一方面对体育产业纵深领域的潜在商机进行深度的挖掘和开发，另一方利用科学技术、媒体和品牌营销方式的革新带来产业升级，其中就有新三板体育企业的身影。
二、进击中的新三板体育板块
根据Wind数据整理，新三板体育板块中的挂牌企业目前已经达到40家。如果把行业里的企业按主营业务分到赛事、球队、媒体、场地、装备，可以看到新三板企业的呈现如下：
普遍认为，2014年10月国务院出台46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，体育产业得到蓬勃发展，以这一时间为节点，此前登陆新三板的体育公司仅7家，而2015年此后的一年多时间共有32家挂牌，为此前的4倍（如图2）。可见，新三板体育板块体量增长迅速。
从整体上看，40家新三板体育企业虽然相比于新三板整体公司8147家的数量仍然很小，但总体营收40.52亿元，平均营业收入达1.01亿元，根据其披露的2015年年报，2015年营收增长率在50%以上的企业共计21家。而自挂牌起披露发生定增的体育企业定向增发25.48亿元。从转让方式上看，6家企业选择做市转让的方式。
从公司多样性上，新三板上的体育公司呈现出极大的丰富程度。按照企业从事主营业务将其分为赛事、球队、传播、场地与装备五类，其中装备类企业有12家，占比最多，这对应着我国体育用品制造相对成熟的局面。同时，场地类、传播类、赛事类企业也在飞速发展，数量分别有11家、8家、8家。而恒大淘宝则是球队类中的唯一一家（如图3）。
从覆盖运动种类来看，也呈现了百花齐放的态势，出现了更多的个性化、小众运动类型。不仅有竞技赛事运动类，像足球、搏击、电竞等表演类运动，也有大众运动类，如羽毛球、自行车、滑雪、高尔夫、钓鱼等注重体验式消费，更有基础训练类，例如健身、健康管理等细分领域。对于结构还比较单一的中国体育产业，这些公司所带来的业务形态上的丰富性，为整个体育产业的未来提供了更多的想象空间。
根据对40家新三板体育公司的扫描，发现新三板体育板块的耕耘领域及方向主要聚焦在以下方面：
1、细分领域赛事IP抢筹：
新三板体育企业加快赛事核心资源的开发、运作，欧迅体育携手腾讯运营“跑向里约”路跑项目，博克森排他性地运营《世界搏击》全媒体播出专区平台媒体资源，水上体育一直是世界动力艇比赛中国区唯一运营商，梅陇体育独家商业推广2015年世界花样滑冰大奖赛中国站。
2、传统体育用品升级：
（1）多渠道拓展；康莱体育从贴牌生产转向品牌运营，建立线上渠道；凯路仕将旗下TROPIX品牌的产品采取去中间化的网上直销模式，自建垂直电商平台；（2）融合场馆管理、赛事运营等；和嘉天健作为西南地区体育用品经销商，一方面打造自营球馆，提供场地服务；另一方面联合西南地区体育协会、俱乐部策划执行赛事，来拉动周边产品销售。
3、场馆智能化体验升级：
初步开始场馆智能化搭建，其中，中智华体手握16项体育场馆及配套赛事科技项目，开发“智慧场馆整体解决方案”；星奥股份则开发标准化时钟系统、中央监控系统、信息发布系统等多套定制化的体育场馆信息化产品。
4、高尔夫、足球、自行车、健身的线上垂直社区：
借助互联网+，发展小众运动、业余运动。其中，体运通、云高信息瞄准高尔夫+互联网，推出高尔夫O2O综合服务，推广“人民高尔夫”。任意球以两大核心APP“任意球”和“班级赛”，切入业余爱好者及青少年人群，打造业余足球生态系统。美骑网络专注于自行车垂直社区，向B端的自行车及其相关行业的客户有偿提供整合营销策划服务，而向C端的骑行爱好者及车店销售自行车及零配件，以内容为入口，去年整体获取用户数量已达到1800万（据其股转说明书）。
三、新三板体育明星企业点兵点将
1、市值王：恒大淘宝（834338）“亚洲足球第一股”
成立于 2006 年2 月 24 日，恒大淘宝俱乐部前身是广州恒大足球俱乐部。广州恒大淘宝足球俱乐部无疑是中国最具影响力的职业足球俱乐部：2013年、2015年三年两次亚冠，并被评为“亚洲最佳俱乐部”，世界排名第66位；2015年实现中超五连冠，创造中国足球纪录；近5年囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各项赛事数十个冠军。球队场均人数常年保持在4万人/场左右，全国第一；恒大主场是亚洲第一球市。可以看出，恒大淘宝已经打造出一只影响力超强的足球俱乐部稀缺标的。
2014年6月，广州恒大足球俱乐部第一次引入战略投资者阿里巴巴，不久，恒大集团将恒大足球学校最核心的资产——所有球员资产注入俱乐部，并为俱乐部增资4亿元现金。截止到2016年1月19日，恒大集团、阿里中国分别持有其56.71%和37.81%的股权。而其市值也达到198.37亿元（截止到2016年4月），成为新三板体育板块市值王。
根据2015年报显示，公司营收3.81亿，其中广告收入和门票收入占比最高，分别是65%、16%，营收主要基于其庞大的球迷基础和高端的品牌价值上。但是，相比起成熟的欧洲市场，恒大淘宝缺少了电视转播收入一块。随着恒大淘宝的赛事IP效应越发突出，恒大淘宝将建立起立体和庞大的传播覆盖渠道以及多样的商业价值货币化渠道。
2、业绩王：体育之窗（834358）“中国体育产业综合运营第一股”
体育之窗成立于2001年，15年专注于为体育迷提供一流的现场体验服务，同时通过组织运营国际国内顶级赛事和大众体育运动、围绕城市场馆提供体育休闲服务，为客户提供整合营销、咨询和增值服务。2015年11月13日，体育之窗正式在新三板挂牌。
拥有国内外顶级赛事IP开发运营权。体育之窗与全球众多顶尖体育机构达成战略合作关系，包括中国网球公开赛、全球体育界知名的商务峰会——Leaders体育商务峰会、NBA中国、WBA世界拳王争霸赛，与之进行赛事推广并且获得赛事转播权。2015年3月，体育之窗成为NBA国际系列赛-深圳站的官方推广合作伙伴，这是NBA首次选择在中国本土企业作为推广合作伙伴。
寻求“体育+技术”、“体育+休闲”新增长点。今年6月，体育之窗在北京举行战略发布会上宣布“体育现场+移动应用”的战略定位和打造开放式的“iRENA体育移动应用生态群”的战略目标。今年7月8日，体育之窗携手延边富德足球俱乐部共同打造“球迷全体验空间”。围绕战略目标，公司签约了北京电子竞技公开赛（NEA），未来将融合最新科技打造全新用户体验，如现场技术、直播技术、AR/VR技术、智能装备技术等，在电竞赛事运营上布局了一盘“互联网+体育”的大棋局。
作为我国最早一批民营体育企业同时也是新三板创新层企业，体育之窗的盈利能力颇为抢眼，是广证恒生统计的40家体育概念股中的业绩王者。根据年报数据，体育之窗营业收入连续两年快速增长，营业收入从2013年的2.07亿元增长到2015年的5.08亿元，2014年和2015年营业收入增长率分别为35.24%和81.17%；归母净利润从2013年的3170.09万元增长到2015年的1.03亿元，2014年和2015年的归母净利润的增长速度分别为23.66%和165.16%。
3、进击王：欧迅体育（430617）“获得里约奥运会的国外转播权，打造体育IP运营平台”
早在2014年1月22日，欧迅体育已登陆新三板市场，是一家专注于体育服务全产业链的新三板创新层企业。
战略发展媒体内容业务，作为粉丝与流量的获取入口。在本届奥运会的新媒体版权业务上获得佳绩。今年8月2日，欧迅体育与日本电通扬雅株式会社签订协议，获得 2016年里约热内卢奥运会在泰国、阿富汗、东帝汶、巴布亚新几内亚、柬埔寨及老挝六国的新媒体转播权利。公司公告称，此次合作中公司将协助国际顶级体育赛事在东南亚、中亚及大洋洲地区市场的推广，进一步增强公司新媒体版权业务及海外市场的拓展能力。
2016年作为其发展大年，布局体育赛事运营。今年2月至7月，欧迅体育先后与大连国际马拉松、法国网球协会、中国跳水队、腾讯、西班牙媒普罗活动制作公司达成合作协议。而在7月25日，欧迅体育与山东鲁能泰山足球俱乐部签订了“互联网+体育”项目，将独家为山东鲁能足球俱乐部搭建综合互联网信息技术平台，以此为契机深入布局“互联网+体育”，进一步提高公司互联网体育品牌影响力。
得益于公司在体育赛事经营上不断的战略投资，欧迅体育2015年全年实现营业收入9238.53万元，同比增长175.77%。2015年新增的中超和中甲足球票务经营业务的收入达到 2893万元，占比31%。公司各项业务都呈现良好的增长态势，2015年体育赛事经营收入较2014年增加 73.28%；体育媒体版权运营业务收入增长显著，2015年较2014年上涨213.24%。传统的体育赞助咨询业务收入增长平稳，新增业务票务营销管理收入大幅增长，2015年新增收入达2893.14万元。
4、潜力股：数智体育（T23486）“国家级专业游泳比赛自动计时系统的唯一供应方”
数智体育是一家从事游泳比赛自动计时系统的研发、生产和销售、游泳赛事自动计时和信息化服务的高新技术企业，是我国成功自主研发游泳比赛自动计时系统并应用于国家级专业游泳比赛的唯一企业。公司于8月2日申请拟挂牌新三板。
公司规模较小，但发展潜力不容小觑。公司注册资本840万元，2015年营业收入为299.91万元，净利润为13.11万元。今年，公司的业绩有明显的增长，截止第一季度，公司已实现294.50万元的营业收入及58.47万元的归母净利润。
公司核心技术有游泳比赛高精度全自动计时技术、无线智能秒表技术和赛事信息化技术。2015年以来，公司自动计时系统普遍应用于全国性游泳赛事，占据了国内游泳比赛自动计时市场的主导地位。公司完全自主研发的国内第一款基于数字信号的游泳自动计时设备填补国内空白，已经成功应用于国内多场高水平游泳赛事，得到了国家体育总局游泳运动管理中心和中国游泳协会的一致认可。2015年4月16 日，公司获得国家体育总局游泳运动管理中心授予的“民族品牌最佳计时计分奖”。
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