NOW Foods布局中国 谁将受益

　　中国网

　　在中国老百姓中，海外营养保健品牌不再陌生，尤其是在电商领域，进入了激烈的竞争格局。以Swisse、GNC、斯旺森、普丽普莱、澳佳宝等为代表的海外品牌，占据了中国海外保健品高认知品牌序列。来自美国膳食营养品巨头NOW Foods公司，也将很快加入到该序列中，逐步进入了中国大众视野。据了解，美国NOW是美国家喻户晓的膳食营养知名品牌，跻身美国健康产业前三强。

　　据悉，美国NOW其实在2015年就已入驻天猫国际，经过近2年的沉淀后，开始逐步发力。据NOW中国代表处介绍，2年沉淀时间，对于一个海外品牌来说，是一段不短的时间，尤其是在电商这条路上，看到了太多品牌在2年内从高调的来到低调的走。NOW作为美国有着近50年历史的膳食营养保健品生产企业，不愿意成为这样的过客，愿意花时间来认识中国市场，研究中国消费者，选择在合适的、成熟的时间里，认认真真的做好中国市场，为中国消费者提供适合的优质产品。这个时机已经成熟了，就是现在。NOW中国代表处负责人信心满满的介绍道，“作为后来者的NOW，我们有信心在中国健康保健品市场中，占据重要的一席之地。信心一方面来自NOW的品牌和产品，另一方面是中国未来市场。”

　　美国膳食营养品业界巨头

　　在美国，人们说起NOW代表的是“营养推动健康”的这句口号，也是美国家庭对健康幸福生活的信条。

　　美国NOW Foods公司，是由美国著名化学家Elwood Richard先生创立于1968年，总部位于美国伊利诺伊州，深耕美国近半个世纪，不断推动美国健康产业的发展。NOW品牌是美国膳食营养知名品牌，美国家庭首选天然保健品品牌。公司拥有超过2000种膳食补充剂、天然食品、运动营养和个人护理产品，销往世界68个国家，仅美国本土就拥有超过8，800家销售中心，销量名列美国营养保健品市场前三甲。

　　小编从NOW中国官网了解到，Now Foods是美国第一家于2008年、2010年2次获得“美国总统E星奖”的企业，并由乔治·布什总统在白宫颁发。50年来，NOW Foods生产过程及产品始终保持“0”违规记录，荣获国际安全协调会（NSC）“完美记录奖”。堪称美国膳食营养保健食品生产企业的业界巨头。

　　中国市场潜力巨大

　　中国健康的健康产业，和其他领域一样，随着国内经济的快速发展，和市场开放，加之大众生活水平的提高，对健康保健的需求也呈现了几何式增长，保健品消费已形成了千亿市场规模，在国内保健品行业还处于市场混战阶段，海外巨头已经加快了抢滩步伐，加快中国保健品市场洗牌。从2015年起，大量海外保健品品牌通过海淘和跨境电商杀入中国。这些在国外的顶级保健品牌以小众的姿态进入中国消费者视野，并被中国消费者所追捧。

　　今年5月份，罗兰贝格管理咨询公司发布《千亿保健品市场，蛋糕谁来分享？》报告，报告认为，2005年至2015年，中国保健品市场发展年平均增速13%，全球居首；而市场规模排名全球第一的美国，增速仅为6%。对比中美保健品消费习惯可发现，美国的保健品渗透率达50%，而中国仅为20%。其中，美国有60%的保健品消费者属于粘性用户，而中国仅有10%。此外，就人均消费金额而言，中国仅为美国的1/8。

　　来自美国的NOW Foods，看到了这些差距，看到了这些市场机会，抓住市场契机，在引进优质营养保健品的同时，将肩负起培养和提高中国居民食用营养保健品生活习惯的责任。

　　报告还预测，未来中国保健品市场仍将以高于本国GDP的速度增长，2015-2020年的年均增速将约为8%，市场规模预计至2020年将约为1800亿元。中国市场仍有较大发展空间。

　　NOW中国电商发力

　　NOW中国电商渠道，除天猫国际海外旗舰店外，NOW电商分销渠道已同步启动，已在天猫国际，淘宝店，京东，唯品国际，小红书，网易考拉，天猫西选，壹药网，丰趣海淘，淘宝全球购等平台开通保健品类分销。

　　在未来的电商平台中，中国消费者将会更多的接触到来自美国的NOW。