内容导读：微信红包实现了传统纸质红包的互联网化，支付宝AR红包则实现了“红包O2O”，为实体商业增添了更具想象力的推广场景。
但无论腾讯还是阿里，都只是在形式层面进行创新，借助技术手段，推动红包由传统向互联网进化。
“互联网+黄金”产业的跨界巨头国美黄金认为：红包需要新内涵。
那么，要如何从内容层面对红包进行创新？或者说，还有什么会比钱更适合装在红包里？
答案或许正是：黄金——天然的货币属性，最古老的财富象征。
今年春节，国美黄金将给老百姓带来一场酣畅淋漓的黄金红包雨。
一、微信红包：开启了传统红包向互联网进化的第一步
2014年1月28日下午，“新年红包”的图标首次出现在了微信“我的银行卡”界面中。标志着传统纸质红包，正式“进化”为互联网红包。
微信红包第一个覆盖城市是微信的诞生地广州，随后迅速蔓延至全国。据腾讯统计：2014年最高峰期间，1分钟内有2.5万个红包被领取。而在2016年的春节期间，中国用户共发出了320亿个微信红包，除夕当天微信红包收发总量超80亿个。从这些年的趋势来看，今年春节，这个数据必然要被再次刷新。
事实上，微信红包在模式上并没有太多的创新，本质上只是将传统的纸质红包搬到了线上，同时借助微信“群”的设计，在传统只能被动接受红包的模式上，做了一个小改变：增加了“抢”的功能。
但这个小改变里却隐藏着大乾坤：有趣！依托微信这条“信息传递高速公路”，有趣+便捷的效果就是：微信红包上线后短短十多天时间，便吸引了近2亿用户在微信绑定银行卡。
正因为如此，2014年1月29日，马云在其个人来往账户上写道：“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害！此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”
二、支付宝AR红包：红包的O2O风暴
马化腾的“珍珠港偷袭”，让马云心有余悸。阿里自然不会甘于落后挨打，随着2016年12月21日，支付宝“AR实景红包”正式公布，阿里吹响了向企鹅帝国进攻的号角。
AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。
与微信红包相比，AR红包在技术上无疑又往前“进化”了一大步：在微信“抢”红包的基础上，继续延伸出“找”红包的功能，实现了“红包O2O”，应用场景延伸到了线下，进一步提升了互动性和趣味性，尤其为实体商业增添了极具想象力的推广场景。AR红包一经推出，可口可乐便迫不及待地成为首个尝鲜品牌。
据说，腾讯有些坐不住了，从支付宝AR红包公布以来，微信红包团队要么正在加班，要么正在挨骂，然后吃瓜群众就看到了这一幕：QQ微信公众号发布了一则公告，说LBS+AR红包，他们在11月份的时候就提出来了……
三、国美黄金红包：红包需要新内涵
实际上，但无论腾讯还是阿里，都只是在形式层面进行创新，借助技术手段，推动红包由传统向互联网进化。
那么，要如何从内容层面对红包进行创新？或者说，还有什么会比钱更适合装在红包里？
答案或许是：黄金——天然的货币属性，最古老的财富象征。
从公元前三千年以前，黄金在古埃及第一次被人类认知开始，就与人类的发展形影不离的交织在一起。从古埃及的金权杖到中国的三星堆金面罩，从皇帝的宝冠到普通人的首饰，从可医治百病的“万能之药”到科技领域的大量应用，黄金用它特有的尊贵传达着人类对财富和权势的至高追求。
试想一下，当你打开一个红包，发现里面装的就是这种化学符号为AU的贵金属，会是怎样的一种欣喜？
正当两大互联网巨头正你来我往，在模式层面对红包的制高点争得不亦乐乎之际，另一个在“互联网+黄金”产业潜心修炼三年多的产业巨头，正悄悄的从内容上推动红包的进化。
据悉，国美黄金作为互联网黄金平台的翘首，也将在今年春节期间，正式推出黄金红包。一边是最具中国年俗文化特征的红包，另一边是最具历史厚重感的财富象征的黄金，国美黄金将二者结合在一起，无疑是对红包文化的又一次重大升级。
国美黄金公布的数据显示，2016年，其实现了注册用户从十万到百万的跨越，并在今年上半年，实现了单日累计存管黄金金额突破5000万的记录，一举成为国内互联网黄金业态的领头羊。为庆祝第一阶段战略目标的顺利达成，此次国美黄金将在春节期间，让普通老百姓感受史上第一场酣畅淋漓的黄金红包雨。
创新，永远都是企业生命力的核心，互联网企业尤为如此。互联网史上每一次看似微小的进步，内在的驱动力都源于企业对于行业、市场与产品的深度理解。黄金红包，正是窥视国美黄金解构产业链条、布局完整互联网黄金业态战略的最佳视角。
感受拆开红包收获黄金的满心欢喜，感受扑面而来的“互联网+黄金”气息，感受古老而厚重的黄金文化。
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