任天堂残喘：重推30年前产品 炒冷饭难解业绩下滑

　　炒冷饭难解业绩下滑

　　复刻红白机 任天堂残喘

　　尽管凭借《精灵宝可梦GO》的全球大热，任天堂重回消费者视野，但支柱产业家庭游戏主机和掌机下滑，表明任天堂急需解决经营问题。据任天堂最新财报（4-9月）显示，任天堂期间运营收入从去年的8600万美元利润变为亏损5700万美元。为了改写局面，任天堂甚至打上经典产品的主意，据最新消息显示，任天堂将在今年“双11”推出小尺寸NES Classic Edition（复刻版红白机），此举也被业界看做是任天堂吃老本的举措。

　　重推30年前老产品

　　作为很多用户美好回忆的任天堂红白机，有望在即将到来的“双11”从回忆走到现实。据最新消息称，任天堂全新的小尺寸NES Classic Edition将于11月11日开始销售。这也是红白机在推出最初版本后，时隔30年再度推出，可以说是打出一手满满的情怀牌。

　　据了解，小尺寸NES Classic Edition在产品设计和初代NES基本一致，不过体积要小一点。最主要的变动就是加入了HDMI接口，可以更方便地接入到电视机及显示器上。不过产品无法连接互联网，也没有任何外部存储设备，主机上的插槽口也无法打开。

　　小尺寸NES Classic Edition内置30款经典游戏，包括《超级马里奥兄弟》、《塞尔达传说》、《银河战士》、《大金刚》、《吃豆人》等，用户不需要运行任何卡带。产品售价59.99美元，标配一个手柄，如果想要两个人同时游戏，增加一个手柄需要额外花10美元。

　　为了满足用户的不同需求，小尺寸NES Classic Edition除了提供分辨率达到现代水平、显示比例4：3的“Pixel Perfect”显示外，还特意推出了画质更复古的一种模式，可以让用户找回曾经的游戏体验。

　　其实，任天堂小尺寸NES Classic Edition的推出并非突然之举，早在今年7月，任天堂便表示要复刻NES，并在晚些时候推向市场。

　　在业内专家看来，这背后则是任天堂想要通过曾经的粉丝来吸引用户眼球的计划。

　　1985年美版NES的发售，使这部主机成为了一个世界级的“现象”。有数据显示，在1990年，超过30%的美国家庭都有NES主机。可以说NES在全球范围内有着众多粉丝，尤其是在美国、欧洲地区。而目的，则是想要挽救公司日益下滑的业绩。

　　主机掌机业务下滑

　　据任天堂发布的2016财年最新一期财报显示，公司在2016年4-9月半年时间里，净销售额约为13亿美元，同比下降33%，运营收入从去年的8600万美元利润变为亏损5700万美元。

　　不过，由于任天堂在早些时候卖掉了美国职棒大联盟球队西雅图水手队的多数股份，给公司带来了约5.9亿美元的收入，同时《精灵宝可梦GO》在全球的大热，给公司带来了约1.15亿美元的分账，最终任天堂实现了盈利3.67亿美元。

　　而这距离任天堂上一任社长岩田聪“希望回到任天堂以往的利润水平”的目标较远，要知道任天堂在2008财年，营业利润曾高达46.63亿美元。

　　因早期过度依赖WiiU而未能及时实现在线游戏和一些娱乐功能，近年来任天堂在与索尼、微软的竞争中败下阵来，业绩也是日益下滑。查阅任天堂2015财年（2015年4月1日-2016年3月31日）财报发现，期间任天堂营收为45.3亿美元，同比下降8%，盈利则暴跌了60.6%，仅有1.48亿美元，远低于此前预计的4.2亿美元。

　　任天堂业绩开始出现低迷是在2010年前后。智能手机爆炸性普及，使得一贯热衷于任天堂的“游戏初学者”被夺走，因为市场的错误预计，也导致此前一直盈利的主机、掌机硬件业务不断下滑。

　　任天堂主机Wii曾象征着主机行业的里程碑，累计销量破1亿大关，让任天堂一时风光无两。Wii的成功得益于它对体感这一蓝海的探索，它突破了游戏业数年不变的游戏方式的瓶颈，一种新型的游戏类型突然诞生，涌现了诸多如《Wiisports》的运动系游戏，它走进了健身房，走进了酒吧，走进了千家万户。

　　但是2012年底上市的Wii后续机种台式机WiiU却依然主打体感，但当时体感游戏已经充斥市场。2013财年任天堂WiiU硬件272万台，3DS硬件1224万台，均未达预期。而今年4-9月，WiiU仅售出56万台，3DS只有271万台。

　　新产品困难重重

　　任天堂其实一直都在寻求复兴机会，比达咨询分析师陈彪认为，小尺寸NES Classic Edition推出，应该是任天堂的复兴计划之一，提前博取用户眼球，因为他们将要发布全新的次世代主机“NINTENDO Switch（NS）”，而且任天堂对这款新产品也寄予厚望。

　　任天堂在今年10月发布了其NS，根据NS宣传视频中实机游戏画面系事先合成剪接的细节可以看出任天堂实际并未准备万全，软硬件的开发进度都处于未完全成品状态。不过，官方表示在未来很长一段时间里，都不会披露任何相关细节。可以确定的是，产品将于2017年3月发售，任天堂还大胆预计当月出货200万台。

　　任天堂在家用主机市场其实失势已久，市场上都是对手微软和索尼的声音。早在今年7月的电子娱乐展览会（E3）上，微软公布了Xbox One S和Xbox Scorpio两款新式主机计划，索尼也不甘示弱，随后便宣布将发售PS4 Neo，并称这款新型主机将对处理运算能力进行提升，将原本的1.6GHz主频提升到2.1GHz，并且对GPU也进行改善。

　　目前，Xbox One S已发售，并连续登顶销量榜，力压PS4和WiiU，而索尼的PS4 Pro也已经在美国和中国香港等地区开启预售，将于11月10日正式开卖。在这一轮的交锋中，惟独只有任天堂的NS未能登场。

　　业内人士认为，任天堂如今已经将自己逼到了绝路，能否绝地反击关键就在NS。据了解，NS创新可谓十足，完全不同于以往的家庭主机和掌机，而是同时具备携带和家用两种特性，同时又针对手柄控制器进行模块化设计的全新形态纯游戏主机。

　　从产品软硬件配置来看，任天堂这次也是诚意满满。硬件配置方面，业界顶尖游戏引擎商Epic Games表示其虚幻4引擎将支持Switch，并且NVIDIA研发的最新版Tegra芯片也将置入其中。软件方面，任天堂新一代手柄非常标准，与PS4、Xbox One的手柄没有多大区别，这便于第三方开发游戏。任天堂公布的第三方合作名单中，卡普空、SE、动视、世嘉、育碧、B社等主流厂商都在其中。

　　曾有资深游戏迷更是指出，最完美的任天堂主机是“一台拥有所有任天堂经典游戏的PS4主机”。一方面说的是任天堂在游戏可玩性的优势，另一方面指的是其硬件性能的不足。从NS来看，其很有可能重振任天堂的雄风。

　　不过也有业内人士有着不同的看法。一直以来，家用主机和携带掌机是支撑任天堂业绩的两大支柱，NS的硬件设计思想等同于将过去的两条产品线合而为一，一旦失败的话可能会造成难以想象的灾难性后果。

　　另外，家庭主机和掌机一个最明显差异，就在于画质。掌机画质往往很难达到主机级别，以在硬件方面表现突出的索尼为例，即使是掌机PSV画质也难以和PS4相提并论。产业观察家洪仕斌认为，主要原因在于成本，现阶段掌机性能都不足以支持1080P的游戏运营，如果要运行那么需要极大提升产品各个方面的性能，成本很高，这在当下并不可取。同时任天堂一直以来在掌机方面也不是靠画质取胜，而是游戏趣味性、电池续航和游戏品牌。任天堂这种创新，很有可能沦为鸡肋。

　　北京商报记者 陈维/文 代小杰/制表