全景网5月16日讯 老基金销售能力排名倒数第八，新基金销售能力排名倒数第三，整体基金销售能力排名倒数第四，这是全景《2012年中国基金公司销售能力专题报告》(榜单，报告，视频)给出的汇丰晋信基金[微博]公司所处行业地位。可见，汇丰晋信基金去年销售乏力，品牌竞争力低下；数据还显示，该公司有效资管规模65亿元，新老产品共14只，10亿规模以下就有11只，有3只甚至低于1亿规模，可谓迷你基金成群。作为一家成立了8年的老基金公司，汇丰晋信却如“长不大”的孩子般，总规模仍滞留在百亿之下，这样的经营业绩，实在不敢恭维。

　　新基金形单影只老基金缩水两成多 汇丰晋信垫底三大销售能力榜单

　　据巨潮数据统计，2012年初，全行业共有986只场外开放式基金，即为全景销售能力考核“老基金”基础数据，归属于66家基金公司。统计显示，共有32家基金公司规模出现不同程度的“缩水”，其中汇丰晋信老基金产品规模缩水15.92亿份，缩水幅度高达21.23%。产品的缩水导致该公司的迷你基金成群，不同级别分开统计，截至年底13只产品有10只成为低于10亿份的迷你基金，其中汇丰货币A类、汇丰晋信增利A类及C类3只基金低于1亿份。持有人户数方面，汇丰晋信老基金总量仅为156067户，与同期成立的基金公司比较，显得十分单薄寒碜。

　　因而，在老基金销售能力量化考核中，汇丰晋信得分-4.93，66家排名第59位，排其后的多为2010年以后成立的新基金公司。成立了八年的基金公司如此表现，切实让人汗颜。

　　2012年汇丰晋信旗下成立满一周年的基金产品增量状况

　　基金简称

　　期末基金份额(亿份）

　　期间份额增量(亿份）

　　期间份额增幅（%）

　　汇丰2016

　　3.64

　　-1.24

　　-34.01%

　　汇丰晋信2026

　　1.05

　　0.10

　　9.48%

　　汇丰大盘

　　11.44

　　0.81

　　7.06%

　　汇丰低碳

　　3.70

　　-1.99

　　-53.71%

　　汇丰策略

　　15.01

　　-5.22

　　-34.81%

　　汇丰货币A

　　0.22

　　-0.84

　　-378.07%

　　汇丰货币B

　　4.97

　　4.64

　　93.34%

　　汇丰科技

　　3.69

　　-0.80

　　-21.60%

　　汇丰龙腾

　　6.39

　　-7.76

　　-121.55%

　　汇丰晋信增利A

　　0.52

　　-0.12

　　-23.35%

　　汇丰晋信增利C

　　0.03

　　0.03

　　99.21%

　　汇丰消费

　　18.34

　　-3.17

　　-17.30%

　　汇丰中小盘

　　5.96

　　-0.36

　　-6.00%

　　汇总

　　74.97

　　-15.92

　　-21.23%

　　数据来源：巨潮资讯截至日期2012年12月31日

　　老基金数据不尽如人意，新基金数据更加难看。查阅公开信息可知，2012年汇丰晋信新成立的基金仅一只，募集份额2.64亿元，只均规模为2.64亿元，在67家基金公司中排名第65位；而且，汇丰晋信成立的这只汇丰恒生A股基金在发期间进行了延期，首募时间长达80天，而最终的认购户数仅为1232户，销售乏力可见一斑。

　　新基金销售能力及老基金持续营销能力落后，汇丰晋信2012年整体销售能力考核自然不佳，在66家公司中排名第63，位居倒数第4位。

　　经历七年之痒再遭八年之痛 汇丰晋信远未见“国际范”

　　基金业绩不佳应该是汇丰晋信销售乏力的最主要原因。银河证券《2012年基金管理公司国内股票投资主动管理能力综合评价报告》中显示，汇丰晋信2012年平均股票投资主动管理收益率为1.85，在全部64家参评基金公司中排名第48位。另一份报告显示，汇丰晋信2012年平均债券投资主动管理收益率为6.15%，在57家参评公司中排名第43位，均位于下游水平。

　　其次，内控管理不力也可能导致外部竞争力不强。2011年是汇丰晋信成立的第七个年头，这一年汇丰晋信连遭“厄运”。首先是旗下中小盘股票基金在二季度违规误买托管行股票，而后曝出交易部女员工“投毒事件”丑闻，接着三季度还被卷入了劲嘉股份泄露内幕案。

　　七年之痒的阴霾未散，2012年汇丰晋信总经理李选进离职、投研团队动荡、产品业绩整体不尽如人意等诸多不利因素“冒头”，造成新基金发行延期、老基金缩水严重，公司整体经营上难见起色。据全景基金品牌研究中心提供报表显示，与2011年相比，汇丰晋信品牌美誉度、认知度、忠诚度得分皆大幅下降，销售能力方面的畅销度得分更是一落千丈，最终的年度综合评级也从二星降至一星，品牌管理表现退步明显。

　　2009至2012年汇丰晋信基金品牌综合评价数据图示

　　背靠着国际大股东汇丰环球投资管理有限公司，汇丰晋信初期在同期成立的基金公司中表现较为突出。原公司总经理李选进也曾充满信心表示，汇丰晋信将走出一条多元化和国际化的发展道路。然而，理想并未照进现实。业绩不理想、管理混乱、品牌声誉不佳使得汇丰晋信在同行发展的时候却停滞不前甚至退步，远未达到“国际范”的模样。海通证券数据显示，汇丰晋信2012年年末有效规模为65.11亿元，行业排名第51位，而同年成立的汇添富、工银瑞银、交银施罗德、建信、华商、信诚等品牌均早已突破100亿元的资管规模。

　　在基金行业竞争日益激烈的格局下，逆水行舟，不进则退。如何摆脱困境、让自己更好地成长，是汇丰晋信基金管理者当前必须认真考虑的问题。（全景网/蔡富通）

进入【新浪财经股吧】讨论