证券时报网（www.stcn.com）08月15日讯

　　京东商城(微博)、苏宁、国美三大巨头价格战8月15日正式开幕。京东商城刘强东称，从8月15日上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜。苏宁、国美也不敢示弱，连收对抗京东，详情如图所示（请点击查看证券时报网快讯频道独家栏目“财经CT室”中的精彩财经图片，网址http://kuaixun.stcn.com/ct/content/2012-08/14/content_6589974.htm）。

　　昨日苏宁电器(微博)高额融资引发股价暴跌，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在微薄高调宣战苏宁国美，提出大家电三年零利润、所有产品比苏宁国美便宜10%等大手笔促销手段。苏宁电器随即回应，保证所有产品价格低于京东，且在半小时之内响应，详情如图所示（请点击查看证券时报网快讯频道独家栏目“财经CT室”中的精彩财经图片，网址http://kuaixun.stcn.com/ct/content/2012-08/14/content_6589974.htm）。

　　自2004年创立至2008年，京东商城的年销售额分别为1000万元、3000万元、8000万元、3.6亿元和13.2亿元，创下了惊人的复合增长率水平，但其销售额规模和美苏比较，仍有较大差距，详情如图所示（请点击查看证券时报网快讯频道独家栏目“财经CT室”中的精彩财经图片，网址http://kuaixun.stcn.com/ct/content/2012-08/14/content_6589974.htm）。

　　国泰君安认为，家电网购最大的优势是低价，最大的问题在于风险，家电网购中消费者更看重购物网站的品牌，而非家电品牌。尽管近年家电网上销售额迅速增长，不过与线下渠道销量相比还相差甚远。从发达国家经验来看，网购商家总体上仍难有能力与连锁巨头一较高下，与传统渠道更多是相互补充的关系。

　　国泰君安称，从销售量上来讲，国美、苏宁等连锁巨头仍占据优势。此外，尽管家电网购以低价吸引消费者，不过家电行业的低价更多地体现在卖场的超大订单以及和厂家的良好联动上，而家电网购在目前仍无法取得这些资源。