全景资本市场舆情研究中心 尚广武

　　京东与苏宁的末日大战，火药味变的越发浓重，就在今日上午京东CEO刘强东发微薄向苏宁宣战后，微博首度迎来苏宁易购(微博)执行副总裁李斌的言论反扑。舆论也跟随双方对战，你来我往的热闹起来，这一事件也瞬间成为今日网络最热门话题，引来无数围观。据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，截至下午17:38分，有关微博总数就达393936条，媒体有关报道和转载也达242篇。

　　刘强东早间发微称，“即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”

　　“家电三年内零毛利！”刘强东称，“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”

　　刘强东微博逼宫时点选择极为刁钻，苏宁目前正值业绩低谷，并因此遭遇转型之痛，股价也遭遇冰点。刘强东此次微博发难，侧面彰显电商竞争之残酷。

　　不过苏宁易购也不愿吃哑巴亏，今日下午通过微博予以回击。

　　苏宁易购执行副总裁李斌通过微博表示，“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力。 ”

　　“价格竞争是市场竞争永恒的主题！”李斌称，“持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势，苏宁易购保持合理利润，仍然可以确保绝对价格优势，这才是商业规律的真正体现。只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”

　　不过苏宁易购的促销反击并没有持续多久，就再次遭遇京东CEO刘强东狙击，其声称的价格优势再被对手颠覆。

　　针对苏宁易购回应，刘庆东快速发微，“从明天上午九点开始，京东商城(微博)所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”这条微博瞬间引发4058条评论，关注度蔚为壮观。

　　刘强东今天显然成了一名真正的微博控，除了在价格上直接发难苏宁吸引眼球之外，还给股民出了道有奖算术题，不断调动网友情绪，引导舆论围观。

　　“唉！还有股民发帖骂我，说是我把他手里苏宁股票搞跌了，其实很多股民和机构炒股前压根不做市场研究。”刘强东微博表示，“我来普及一下：美国Bestbuy预计今年销售额550亿美元，毛利率超过25%，没有宣布回购前的市值只有50多亿美元！PS值是0.1，如果你做过这个研究就不会骂我了......”

　　京东与苏宁的这场微博价格促销阻击战，也引来专业人士思考。

　　产业经济观察家梁振鹏对刘强东“三年零利率”言论分析，京东商城可能就再融资取得了关键性进展，也可能是京东商城的上市进程有了重大突破，但是就目前赴美IPO的形式来看，再融资一方面成功的可能性较大。资金链的充裕，使得刘强东对下一轮价格战，充满信心。

　　梁振鹏还表示，“近年来电商价格战愈演愈烈，造成了严重的恶劣竞争，低价销售不仅对供应商家电产业带来了不良冲击，更加损害了消费者的利益，假货、水货层出不穷，电商业诚信缺失，典型案例是当当网(微博)曝出出售假冒卡西欧腕表，还有更加天方夜谭的京东商城一元旅游事件。”

　　国海证券张志林也通过微博对苏宁转型表示担忧，“一年多以前就曾预言苏宁电器(微博)的漫漫熊市开始了，网购的冲击必将打破苏宁现有传统销售模式，原有模式已走入死胡同，但如果苏宁也大规模发展电商业务，放弃原有模式就等于再次创业，那么原来大量投入的店面以及人员将如何处置？”