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提要:从2月份开始的整个上半年,零售业可能面临销售低落期。刺激消费拉动经济的效果最快要2009年下半年开始显现,行业盈利将会呈现前低后高的走势。百货业增速下滑悲观预期不会超过5%
本刊记者 张学庆
刚刚过去的新年元旦,居民消费火爆神州,各地商业企业争相打折促销,试图在挽回因金融危机造成的利润缩减。火爆的节日消费能否使得零售行业走出困境呢?
节日消费仍在增长
商务部发布数据显示:2009 年元旦节日期间,全国千家核心商业企业实现零售额125 亿元,较去年同期增长13%。商务部称,元旦节日期间,北京、上海、广州、青岛等地商家纷纷推出打折促销活动,让利于消费者,一些商家还采取延长营业时间、幸运抽奖等措施,调动消费者的购物热情,积极扩大销售。
与此同时,在元旦小长假中,居民旅游消费热情不减,但旅游消费出现了某些变化。居民长途旅游减少,更偏向短途旅游。
从国家旅游局对15个旅游城市的监测数据看, 15个城市中的45家景区(点)元旦期间接待游客人次与收入分别同比增长18.3%和19.4%,景区(点)观光旅游依然保持了高增长态势。
尽管景区(点)游客数量增长接近20%,但15个城市中的42家星级饭店接待游客人次与收入却只有小幅增长,主要原因是过夜游客较少,游客减少住宿开支。
以外地长线游客为主的旅游城市元旦旅游情况又如何呢?据黄山市旅委提供的数据,元旦3天,黄山区共接待游客1.19万人次,同比下降20%;收入654万元,同比下降17.6%;入境游客263人次,创汇3.7万美元;全区景区点接待游客5451人次,同比下降21%,宾馆饭店客房出租率20%。数据显示出长线游市场的下滑势头较猛。另外,在刚刚过去的圣诞黄金档期,香港5星级酒店入住率减少,较上年急跌约20%。
同时,旅行社接待量也呈负增长。元旦期间,14个城市中的38家旅行社接待游客数量同比下滑4.1%,旅行社行业也受到金融危机的影响,旅行社激烈竞争微利生存的局面还将延续。
金融危机对中国居民消费究竟会有多大影响?在金融危机下,居民消费下降意愿是否还将进一步下降?
消费信心并未降低
在万事达卡国际组织亚太地区首席经济顾问王月魂博士看来,中国的消费还是很旺盛的,中国的消费信心并没有下降。万事达卡国际组织的一个调查的结果表明,中国现在消费者,在5个方面的消费者信心指数中,除了对于股票市场的信心指数是最低的外,其他方面还是维持比较高的水平。
“但是中国的消费者对于储蓄的态度,在发生了变化,实际上,这个变化对于经济的恢复也是非常重要。”王月魂博士在上海表示。
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