家电下乡谁受益

　　彭亮

　　有分析认为，这一政策会影响家电行业的竞争格局，使各个企业被迫从不同的起跑线上开始比拼。

　　“没有进入(家电下乡)的企业，会受很大影响。如果全国推广，杂牌、小品牌会很快消失，家电市场会迎来一个整合期。”新飞卢述林说。

　　美菱电器总经理认为，“家电下乡”设定了质量、性能等准入门槛，低于准入门槛的企业将被淘汰，“之后的竞争整合，都与它们没有关系了，这对未中标企业确实很残酷，但帮了消费者的忙。”

　　巨大的市场需求，使农村市场成为家电厂商的兵家必争之地。在这场战争中，家电下乡的中标企业无疑可以轻松占据先机。

　　河南新飞电器有限公司市场部部长卢述林认为，小品牌以前在农村市场上以价格较低取胜，家电下乡政策出台后，补贴最高可以达到260元，价格差就拉平了。这样的情况下，知名品牌的产品自然更具有竞争力。

　　“所以长虹现在要抢先卡位。”长虹集团企划部部长何克思说，“通过中标产品，来带动我们其他产品的销售，对长远的品牌认知有好处。”

　　多个受访的家电企业均表示，基本不考虑当前利润，企业更看好的是三、四级市场的“未来红利”。

　　流通企业中，同样是有人欢喜有人忧。与家电制造企业不同的是，这个行业不仅仅是中标与未中标的简单两极划分。

　　国美咸阳店是国美在陕西省二级市场的第一家门店。4年来，每逢周末，销售人员都会找台车，拉上家电产品到农村进行销售，但销售状况一直很不理想。

　　“这次家电下乡政策，能使国美迅速把三四级网络进行巩固和开发。”国美山东分部家电下乡小组负责人有些兴奋。

　　实际上，此次中标的家电企业都有自己固定的销售渠道，而且大部分早已深入到农村。

　　短期的相安无事，不代表家电企业放缓了追求渠道的步伐。

　　“即使是渠道不完善的企业，也已经开始大规模地建立自己的营销渠道，谁都不想用别人的渠道销售自己的产品。”海信济南分公司总经理成利表示。

　　对当地的流通企业来说，也将面临变局。招标中，山东有11家流通企业中标，河南、四川各有10家企业。

　　业内人士认为，这些中标企业因为具有销售“家电下乡”产品的独家优势，将对当地其他企业造成不小的打击。

　　身为全国第四大家电经销商的五星电器此次未能中标。该企业的办公室负责人对“家电下乡”不予置评。而青岛一家五星电器分店的店长说，没有中标型号的家电进驻，“店里现在也没什么办法”。