聪明的菲拉格慕人

　　田茗

　　“当今社会，奢侈品日趋广泛化，从卫生间里的纸巾到轿车，奢侈品无处不在。我们有着自己独特的产品——手工制作精良的鞋子。”

　　哲学家和物质狂都认为鞋子就像艺术品一样值得收藏。

　　20世纪法国著名哲学家乔治·巴塔耶曾经奚落道，艺术家们对一幅毕加索作品的热爱，就好比物质崇拜者们对一双美鞋的热爱。当然，我们明白巴塔耶说这句话的目的并不是为鞋子大唱赞歌，他不过是不把毕加索放在眼里，但是没关系，光凭这位法国知识分子用鞋子来贬低艺术品的言论，也够令人满足的了。

　　在时尚界，萨尔瓦·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)是万众期待的焦点。在今日，拥有一双菲拉格慕的鞋子仍然是众多女人的梦想，舒适的感觉以及沉稳高贵的气质使得该品牌在奢侈品行业中占有着不可替代的地位。

　　为电影巨星制鞋

　　出生于意大利伯尼图(Bonito)的萨尔瓦·菲拉格慕，在14个兄弟姊妹中，排行11。1907年，9岁的他看到母亲由于没钱给两个姐姐买参加集体活动穿的鞋子而掉眼泪，当晚便连夜为姐姐们做好了鞋子。13岁，菲拉格慕已拥有自己的店铺，制造出第一双量身定做的女装皮鞋，从此开始缔造他时尚王国的第一步。

　　1914年，菲拉格慕来到美国，起初和兄弟姐妹们一起开了一家补鞋店，继而又到了加州，当时正值加州电影业急速发展，菲拉格慕从此和电影界的明星们结下了不解之缘，被誉为“电影巨星的专用鞋匠”。

　　20世纪40年代后期及50年代，意大利时装迅速发展，菲拉格慕工厂的生产量每天高达350双鞋，葛丽泰·嘉宝、苏菲亚·罗兰、奥黛丽·赫本、伊娃·贝隆和玛莉莲·梦露等诸多名人都对菲拉格慕设计的鞋趋之若鹜。

　　由于许多明星在银幕下开始穿着菲拉格慕的产品，于是订单大增。但菲拉格慕并未满足，他继续试图找出制造永远合脚的鞋的秘诀，甚至为此在大学修读人体解剖学，同时旁听化学工程和数学课程，发掘护理皮肤及使用不同物料的新知识和新方法。菲拉格慕制造的鞋子耐穿，着重自然平衡，而皮鞋最终必须以手工制成。

　　1927年，眼见意大利缺乏资深的鞋匠，于是菲拉格慕决定返回故乡，并在佛罗伦斯开设他的店铺，员工多达60人，在当时称得上是第一位大量生产手工鞋的人。由于战争关系，皮革受到限制，但这反而助长了菲拉格慕的设计意念，他利用编染椰叶纤维和赛璐玢两种质料制造鞋面，鞋底则是用木和水松制成高跟松糕鞋和凹陷型鞋跟，并绘画或刻上颜色鲜艳的几何图案，或镶嵌上金色玻璃的装饰。

　　迈向第三纪元

　　在菲拉格慕这个意大利家族企业中，由于大家的姓氏都一样，因此会在名字前加“夫人、先生”这样的称呼，然而，现任的公司CEO兼集团管理总监米歇尔·诺萨(Michele Norsa)，是这个意大利家族企业里第一个参与管理工作的族外人。

　　主动放弃集团CEO职位，将其让给诺萨的第二代人佛鲁西欧并解释说这是“公司现在正以‘解放长久以来沿袭下来的方式’作为目标向第三纪元迈进”。

　　“第一纪元，就是从我父亲创办伊始直到他去世的47年；第二纪元是7位经营者的年代，由我母亲和她的6个孩子组成。今天，菲拉格慕家族已发展到67位成员，每年生产100多万双鞋子，这还不算手包、皮革制品、围巾、男女士服装、香水以及太阳镜和手表。这就需要新的管理制度和发展战略。”佛鲁西欧说，“我们希望下一代菲拉格慕人会是聪明的，因为所有事情都在发生变化，以我们的判断去决定他们应该为公司的未来发展做出的决定是不明智的。”

　　“是时候改变了”

　　 “然而，我们还是努力寻找家族外的富有创造力的人。”佛鲁西欧说。今天，最新的鞋子都由詹姆士的设计团队完成。还有一些创始人当时的经典款式最近也作为限量版重新生产上市，华丽的山羊皮高跟鞋和鳄鱼皮高跟鞋都还保留着以前的名字。

　　萨尔瓦·菲拉格慕这个名字还将冠以更多的产品上。在男士用品方面，服饰部将继续扩大，诺萨解释说，“因为一位来店里买一款钱包的男士很可能还会买更多东西。”诺萨很惊讶这家以皮革制品闻名的品牌居然看不到一款行李箱。

　　然而诺萨还公开表示，菲拉格慕的一项传统已经丢失。“我母亲已经是菲拉格慕60年的老顾客了，她告诉我‘过去的皮革比较软’，她说得很对。但是现在我们不能杀掉幼小动物，此外还有些制革法已经不能使用。但在我们的工业化发展中，我们还是秉承一贯的风格，为客户制作最为舒适的鞋子。”

　　目前，菲拉格慕家族里的每个成员都达成了共识，即是时候开始做些改变了。在诺萨的带领下，公司将于2008年下半年进行首次公开发行股票。与此同时，菲拉格慕也将聘请新的设计师加入。在不放弃美国和欧洲市场的同时，大举发展在中国和俄罗斯的市场。但是，鞋子，这个为菲拉格慕发现财富的商品，仍将是该品牌的灵魂产品。

　　“虽然，在我们的股东看来，鞋子远不如那些箱包吸引人，但他们是出于涨价的空间考虑。”目前负责女士皮革制品的菲拉格慕第三代人詹姆士说道，“当今社会，奢侈品日趋广泛化，从卫生间里的纸巾到轿车，奢侈品无处不在。我们有着自己独特的产品——手工制作精良的鞋子。”