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集体降价 部分中级车跌破10万http://www.sina.com.cn 2007年08月16日 14:21 中国证券网
在近来国内消费价格指数一片“涨声”中,轿车价格却不断“跳水”,其中已成为轿车消费主力的中级车竞争最为惨烈,一些车型降幅动辄数万元。然而记者昨日从销售商处了解到,如今消费者已产生“促销疲劳”,降价促销已很难打动他们。 中级车降价成“经济型” 帕萨特领驭最高降价1.62万元、比亚迪F3旗舰型优惠1万元、赛拉图系列最高降价1.4万元……本月以来,国内多款轿车开始扎堆降价,车型覆盖了中高级、中 级、经济型等几乎所有车型,但最惨烈的当属中级车阵营:伊兰特等几款中级车跌破了10万元底线,卖价与经济型轿车相当。 据中汽西南一汽车销售人士介绍,今年下半年将有近十款新车上市,包括新款蒙迪欧、改款三厢307、比亚迪F6等,这将挤压现有车型的市场份额,使得它们不得不以降价来“挽留”消费者。 据昨日中国汽车工业协会发布的数据,1~7月全国轿车销售量达264万辆,从销售排行表分析,中级车已成为消费主力车型,但该细分市场品牌众多、新款不断,竞争更加激烈,因此也成为价格战的主力。 上万降幅难打动消费者 面对厂家和销售商动辄上万元的降幅,消费者却不为所动。据某汽车4S店工作人员介绍,他们本月开始全系列产品大幅降价,但半个月来,除了个别产品销量有所增长外,其余的几乎没有一点变化。 一位打算买车的消费者告诉记者,他看中的一款车目前正在降价,但现在还不着急下叉,因为9月份就有几款新车要上市,估计车价还会降,那时再买也不迟。 降价促销已对消费者产生“促销疲劳”。“消费者日趋成熟,不会轻易掏腰包,即使是上万的降幅也难以让他们动心。”中汽西南人士称。 提前备战“金九银十” 中汽协上月发布的数据表明,今年上半年约有八成厂商没有完成销售计划,显然下半年销售压力巨大。下月起,就是汽车销售的“金九银十”时段,能否完成销售任务就看这一搏了。 “每次促销前,公司都要开会找点子,一般一次都搞不掂,就只有不断开会不断想。”一家汽车销售公司人员称。2005年前,车价比较坚挺,偶尔的小幅降价对销售都能产生很大的拉升。“但近两年来,价格战越来越频繁,降价已很难收到效果。要搞新花样来吸引消费者已不是容易的事。” “事实上,现在仅仅依靠降价,对销售的拉动也最多只能持续一两个星期。”中汽西南人士称。
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