价格战暂时中止平板电视厂商松口气

　　见习记者唐超

　　“平板电视涨价了”，这对消费者来说是一个坏消息，但对电视厂商而言，价格战的暂时中止或许可以让它们缓一口气。分析师认为，”五一“促销期间平板电视降价幅度大，使整个平板电视行业陷入微利甚至亏损境地，近期价格上涨使市场对平板电视多了几分乐观的预期。

　　平板电视价格普涨

　　据了解，自7月初以来，三星、松下、LG、夏普等外资平板电视价格不断上涨，其中有些涨幅还不小，如三星系列平板电视机的售价比“五一”促销价上涨过千元，涨幅达20%-30%。在外资品牌的带动下，国内平板电视产品价格也开始出现了小幅上涨，近几日，平板电视的价格已经基本趋于稳定。

　　因为价格战的缘故，国内平板电视的价格一直处于下降通道，此次价格上涨确有些反常。有业内人士分析，此次平板电视价格上涨是因为五一促销期间价格降幅较大，近期涨价是为了弥补此前降价所导致的亏损，另外，价格提上来，也可以为”十一“黄金周的降价促销提供更多空间。

　　东方证券家电行业分析师张小嘎认为，此次平板电视普遍涨价有诸多原因，但主要还是由成本上升所推动。据了解，今年上半年以来，国际面板生产巨头提高面板价格，从而增加了下游平板电视的生产成本。张小嘎表示，长期以来的价格战已经使整个行业面临了较大的压力，而近期成本上升直接推动了平板电视价格的普遍上涨。

　　差异化将成未来竞争点

　　事实上，自2006年以来，内外资平板电视厂商不断降低价格以争夺市场份额，从而使平板电视行业处于了微利甚至是亏损的境地。

　　一些市场人士认为，作为一种刚刚兴起时的黄金产业，在短短几年时间里就迅速转变成“烫手山芋”，很大原因是由价格战导致。张小嘎分析，由于此前平板电视产品的同质化现象严重，价格成为了主要的竞争手段，而最近上市的一些平板电视更注重产品功能的差异化，附加一些其他功能，这也使得涨价有了一定的基础。张小嘎预计，未来平板电视的竞争点将由价格逐渐转向差异化。

　　近期的价格上涨是否会影响消费者的购买热情？分析人士认为，此前平板电视的价格已经是跌到了低点，相对于CRT电视溢价并不明显，此次涨价幅度并不大，加之产品出现增加了一些差异化的附加功能，因此消费者也容易接受。张小嘎则更为乐观，他预计小幅涨价会使消费者更加看好平板电视，因此有可能还会刺激销售的增长。

　　但是，平板电视价格短期内小幅上涨不会改变长期下降的趋势。市场普遍认为，考虑到技术的进步与规模的扩大，从长期来看，平板电视的成本是逐年下降的，平板电视价格下降的趋势还是无法逆转。