农村市场大发展给企业带来巨大商机

　　⊙梁达

　　尽管我国农村市场发展仍存有不少问题，挖掘市场潜力也有不少困难，还需要做许多工作来充分发挥它对经济的推动作用，但从中长期看，我国农村市场的发展前景仍是乐观向好的，并将会给众多厂家和商家带来难得的四大发展机遇。

　　机遇之一：政策效应将使农民的支付能力增强，从而增加对商品的需求。2007年国家将在更大范围建立农村最低生活保障制度，这有利于保护农民的各种收益和权益，从制度上化解压力，促进消费增加。政府还将增加在农村医疗、教育方面的支出，也有助于将更多的资源引向农村。不仅如此，国家还承诺在2008年以前将在农村实施9年制义务教育，减少农民的教育费用支出。这些政策将会有效地实质性地提高农民的购买力，增加对商品的需求。

　　机遇之二：加快新农村建设将带来无限商机。今后几年，国家将全面建设新农村，推进以建立农村商品流通网络为目的的“万村千乡市场工程”，充分发挥其在改善农村消费、增加农民收入、提高农业综合生产能力方面的作用。“十一五”期间，农产品流通合作经济组织将由现在的2万个发展到4万个，重点支持1000个管理规范、服务功能完善、经济效益较好的流通合作经济组织。到2010年，农家店力争覆盖85%以上的乡镇和65%以上的行政村，逐步缩小城乡消费差距。重点建设100家左右符合国际标准、面向国内外市场、现代化的大型农产品批发市场；着力培育100家左右有国际竞争力、面向国际市场的大型农产品流通企业。积极发展农资连锁经营，建立以集中采购、统一配送为核心的新型营销体系；“十一五”期间将重点发展10家年销售额超过100亿元的大型农业生产资料流通经营企业。有关专家评论说，农村市场体系的大发展是广大企业，特别是流通企业发展面临的重大机遇，在流通业市场竞争愈发激烈的今天，农村市场的拓展将是一个必然的方向，希望广大企业能够抓住这一商机。

　　机遇之三：农民消费的稳步增长将对相关产业产生巨大的推动效应。从发展的观点来看，中国最大的消费市场无疑在农村。对于近7亿多的农村人口所组成的2.5亿个家庭来说，任何商品的普及率只要提高1个百分点，就会增加200万台以上的需求量。据测算，我国农村居民每实现1000亿元最终消费，将对整个国民经济产生2356亿元的消费需求，从而扩大工业部门的中间投入1253亿元，农业部门620亿元，第三产业478亿元。另据有关专家测算，农村人口每增长1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求。由此，厂商期盼农民提高消费能力的理由是一目了然的，而扩大农民消费的意义决不仅限于此。

　　机遇之四：城市化进程加快，农民人数的减少，购买力的增强将为工业品带来广阔的市场。城市化是涉及几亿农业人口转入非农产业的社会结构的根本性变迁。目前我国城市化仍然明显低于世界平均水平和同等工业化国家的水平，未来5-15年甚至更长时间，是我国城市化迅速扩张的时期。据预测2010-2020年间，城市化水平年均提高1个百分点左右，到2020年城市化率将达到60%。城市化达到较高水平后，服务业将进入加速发展时期，经济增长将更多地依靠人力资本和知识的贡献来提高增加值，消费率总体上将呈上升趋势。

　　城市化的加快，将为农村劳动力的转移提供更为广阔的发展空间。而农村城镇化则可以通过城镇聚集人口和产业的功能以及商品集散地的优势，为农业的发展提供直接的市场，形成农村经济区域发展中心，从根本上促进农村非农产业的发展和农业劳动力转移，使农村经济得到有效的升级，这无疑又将成为新一轮农民消费能力增长的动力源泉所在。从更广的角度看，农民现实购买力的增加将为工业品带来广阔的市场，同时第三产业的发展也将拥有可靠的保障，农村的城镇化也将在此基础上得以实现。工业品在农村找到稳定销路的意义在于它可以利用自身的产业和行业优势来提高农业装备水平和农产品加工水平，并利用市场的优势来集聚资金反哺农业。