趋优消费已经来临

　　截止到2005年底我国居民储蓄存款已经突破14万亿，达到141050.99亿元。在世界银行公布的2005年全球GDP排名情况中，中国以2.229万亿美元的GDP总量，超过意大利和法国，并略微超过英国，成为全球第四大经济体。今年上半年我国GDP增长10.9%，创下自1996年以来的新高。

　　持续增长的巨额居民储蓄以及迅猛的GDP增长速度，说明我国经济经过改革已具有了 一定的实力，也反映了广大居民在改革中得到的巨大实惠。然而由于我国经济过分依靠投资和外贸的增长，消费率偏低，使得经济增长看起来“就好像两匹快马夹着一头瘦毛驴在拉车”。

　　据估算，目前我国投资每增加1%，可拉动GDP上涨0.22个百分点，居民消费率每增加1%，可以拉动GDP上涨0.87个百分点，消费拉动对经济增长的贡献程度不言而喻。在新的一轮启动内需政策实施之际，需要明确将扩大内需建立在满足需求的基础上，即明确在满足内需的基础上来扩大内需。

　　从居民需求增长方面看，随着居民收入的增加，消费面拓宽，消费结构发生了变化。物价指数水平的总体下降，给消费者进行多样的支出选择创造了条件，我国居民的财富积累已经达到了消费升级的临界点。2005年的人均GDP达1703美元，按照国际经验人均GDP超过1000美元之后，将触发国内社会消费的结构升级，即消费结构向发展型、享受型升级，过去的

奢侈品将转化为居民的必需品。发达国家最终消费支出占GDP的比例平均在80%左右，发展中国家平均约为74%，而我国目前还不到60%，这意味着从中长期看我国消费增长空间巨大。

　　消费结构发生变动时期，社会需求升级，并且越来越多样化。迅速增长的中等收入阶层的消费倾向是购买高端、新型商品，目前在人均GDP逾3000美元、中等收入阶层“扎堆儿”的沪、京、粤、浙等沿海发达地区，消费升级表现尤为明显。真正构成社会购买力的主体是社会的中层，这个阶层拉动经济的能力不容小觑。中等收入人群的边际消费倾向最高，为1.1，即每增加1元收入，可带动1.1元的消费。中等收入人群成为经济增长的持续推动力量。

　　中等收入阶层消费者对大众市场所提供的产品和服务越来越不满意，并开始寻求能够满足技术、功能和情感托付的产品和服务，即开始趋优消费。趋优消费是指以更高的价格购买更好的产品和服务。趋优消费已成为全世界市场上一种爆炸式蔓延的现象。世界各地的消费者都愿意，甚至是渴望，以高价购买优秀的产品，但这种产品或服务的价格并不是高不可攀的，在同类产品或服务中它具有更好的品质、更独特的品位和更高的期望值。

　　据BCG波士顿咨询公司的统计，在美国趋优消费的产品年销量达3500亿美元，产品种类涉及食品、服装、汽车、电器等，而且未来的增长潜力极其巨大。在中国，消费者的支出正在大幅上升，尤其是中等收入阶层的日益崛起，在广泛的产品类型中出现了趋优消费迹象。

　　趋优消费下的商品生产对经济发展带来的贡献功不可没，例如技术、质量和服务上的突破。同时趋优消费也使市场向两极分化，一方面有助于确保低成本商品随时随地可以购买到；另一方面，促使并加速了高层次产品的更新，更新过的产品比以往任何时候都快地暴跌成为价位较低的产品，从而使更广范围的消费者都能买得起并且买得到这些产品。英国《经济学家》曾撰文称，越来越多的中等收入阶层不再仅仅徘徊在“中档市场”，他们时而向上靠拢，时而向下靠拢，即在某些自认为值得的价钱较高的商品上舍得花大价钱（趋优消费），而在另外一些基本生活品方面的消费则比较理性节俭（趋低消费）。