《市场份额的神话》

　　

阅读具有创见思想的著作，犹如经历一次智力旅行，比如这本《市场份额的神话》。《纽约时报》专栏作家、超级畅销书作者理查德·弥尼特抨击了流行一个世纪之久的传统管理理论，大声宣布：市场份额不过是愚人的游戏而已。弥尼特提出了一些令人不安的有关市场份额的事实：企业间的超级并购80%以失败而告终。在全球各个行业中，最能赢利的公司有75%不是市场份额最大的公司。戴尔公司不把市场份额看作目标的时候，公司反而飞速发展。戴姆勒克莱斯勒集团在追逐市场份额的过程中事业陷入停顿。波音公司是在抛弃对市场份额 的迷信后迎来事业上辉煌的飞跃。

　　如此多的行业对于“大”有着误解，他们舍命地去追逐企业合并和市场份额，用来代替追求企业的长期健康发展和财富的不断积累。想要在竞争日益激烈的全球市场上获取成功，是继续在市场份额的扩张中越走越远，还是改弦易辙，转到以利润为主导的方向上来？

　　微软、VISA选择市场导向，通用电气、IBM、戴尔、波音选择利润导向，你选择什么？市场规则在不断变化，还一味追求份额么？

　　（美）理查德·弥尼特

　　（Richard Miniter） 著

　　徐芳 译

　　

北京师范大学出版社

　　2006年6月出版