上市新闻发布会众生相

　　

◎应健中

　　上海作家协会会员，曾任教师、律师、编辑、证券公司高管10年前，正逢股市大扩容，那些在市场中圈足了钱的新上市公司几乎没有一个不开新闻发布会的。当时，上海新锦江大酒店的白玉兰厅几乎成了是这类新闻发布会的代名词，天天爆满，有时一天还要开几场。各家新闻发布会归纳一下，大体上有这样三种类型：

　　一，感恩型。那年地处江苏盐城的江苏悦达（600805，现名悦达投资）上市，新闻发布会俨然新四军老战士的庆祝会，与会者大多数是白发苍苍饱经风霜的老人，还有几位老人干脆穿着军装，戴着军功章进入会场。原来盐城是革命老区，新四军根据地，当年为中国革命做出过贡献，因此为悦达的上市，老同志做出了极大贡献，设宴感恩理所当然。当年东方集团（600811）上市也办过一个感恩活动，到外滩向陈毅雕像献花。上市10多年了，这两家公司还比较争气。

　　二、造势型。大多数上市公司似乎都是这个类型，当然根据不同的利益关系又可以分成这样几种，一种是为多吸引大家申购多赚取申购利息的，每当在几天内发行几个

股票时，那些公司在宣传攻势上就展开了竞争，谁都懂吃小亏赚大便宜的道理，多花个一、二百万，就可能多一千万的利息（那时申购利息归上市公司）；还有一种是上市公司和券商准备联手做行情的，在新闻发布会上邀请市场人士越多，做行情的可能性就越大；还有一种上市公司有极大利益的，比如那些非公开发行定向募集的公司股票上市，那在新闻发布会上的造势可说是登峰造极，除场面大、送礼派头大外，还会专门组织面对所有投资者的各种活动。

　　三、摆谱型。新闻发布会是上市公司的一个脸面，其出席者的身份对上市公司是一种资本，所以外地企业到上海上市，当地的市长、副省长与会是一个惯例，那么其他被邀请的官员和名人就看企业的功夫了。那时，上交所领导被这种新闻发布会搞得苦不堪言，来的都是客，不能厚此薄彼。有一天，上海有三场新闻发布会，上交所一领导只得连转三场，站在发言台上，领导说到：“我代表上海

证券交易所向……”，说到这儿卡壳了，估计他想不起来这是哪家公司了，停顿了几秒钟后，聪明的领导回转身来看了一下会场的会标，才把该说的套话说连贯了，引起会场内哄堂大笑。

　　那时的新上市公司是最愿意花钱来赚吆喝的，办这么一个上市新闻发布会的预算在100万元左右。对一家在市场上圈了几个亿甚至几十亿的公司而言，真是拔根毛而已，特别是网上申购的利息少说几百万，最多的一家大型国企竟然收了1500万元！每次新闻发布会总要发些纪念品，大多数是一些印上公司标志的手表啦、小收音机啦之类的，当然有时也有惊人之礼。比如我收到过一家来自西安的公司赠送的登喜路（dunhill）手提包，公司老总说为这批包特意去香港采购，与会者欣喜不已，连说这家公司大气。会后我将那包与正牌的包相比较，还是看出了一些破绽。后来在深圳，看到地摊上卖的同样的小包，其价格在100元左右。即忽悠了人又省了钱，这位老总真不简单。