数码的奢侈品经济

　　

文/阿清

　　价格奇高却广受追捧的奢侈品消费，也许是商品经济中最值得研究的一种现象。在全球化大潮的推动下，奢侈品生产与消费的范围也在日渐扩大。现如今，在几乎所有的产品领域中，都或多或少地存在着奢侈品。这其中，自然少不了以引领时代风尚自居的数码产品。

　　最贵的数码

　　不言而喻，奢侈品与一般商品的根本区别就是贵，然而贵的东西有很多，它们却并不都可以称得上是奢侈品。比如汽车，超高100万元已经是很高的价格了，但其实还远远不够奢侈品的标准。在今年4月上海举办的“2006世界顶级生活体验中国峰会”上，价格低于200万元的汽车竟然没有资格入场。此次展会还展示了价值数亿元的

豪宅、数千万元的私人游艇，以及一个35万元的镀金浴缸和一条50万元的狗项链。这大概可以告诉我们，所谓奢侈品，必须贵到超乎想象的程度才能做到名副其实。

　　实际上，在普通商品和奢侈品之间一直缺少一个具体的划分标准，我个人认为，后者的价格应该要比前者至少高出10倍以上。以此为标准，我们可以明确区分出数码产品中的奢侈品。以数码三大件———手机、

数码相机和MP3为例，诺基亚生产的Vertu系列手机采用白金、黄金和钛合金等贵重金属制造，并镶嵌了大量的红蓝宝石，最高售价达26万元；德国Minox公司出产的一款数码相机，通体由黄金浇铸，机身正面还镶嵌着3颗0.2克拉的钻石，价格在百万元以上；一家美国企业出产的MP3播放器，同样采用贵重金属和钻石装饰，售价高达2.5万欧元（约合25万元人民币）。

　　除上述几种代表性产品之外，奢侈品生产实际遍布于各个种类的数码产品之中，比如价格在万元以上的键盘、耳机、音箱和显示器，价值数十万元的

笔记本电脑、电视机、功放设备，以及总值达数百万元的家庭影院等等。

　　另类的消费

　　对于广大的普通消费者来说，实在很难想象一个看似简单的数码设备竟然有如此之高的价格，然而这也是奢侈品的魅力所在。即如上文提到的诺基亚Vertu手机，销路可以说非常的好，尤其在亚太地区销售旺盛，一些地方甚至需要提前预订。据国内媒体报道，在经济发展并不很突出的哈尔滨市，某电器商场每个月都能卖出好几部Vertu手机，其他经济较发达城市的情况更是可想而知。

　　“不要最好，但求最贵”的奢侈品消费，无疑与“物美价廉”“薄利多销”的传统商业理念背道而驰，却为何受到很多人的追捧？其中的原因说复杂也不复杂，主要就是一种炫耀财富的心理在作怪。多年来，经济学家对奢侈品消费做了很多细致的研究，按照他们的解释，由于奢侈品具有独特、稀缺、珍奇等特点，因此对于大多数人都有很强的诱惑力，更能激起人们的购买欲望。由此说来，则我们大家实际都有潜在的奢侈品消费欲念，只是经济条件能否承受的起而已。

　　不久前，上海一家媒体进行了一项关于奢侈品消费的调查，结果显示68.8%的受访者愿意购买奢侈品，并有56.7%的受访者为此特意存过钱。另据报道，目前中国奢侈品市场的规模达20亿美元，约占全球奢侈品销售总额的3%，已成为全球奢侈品第三大消费国。预计在未来10年中，中国将成为全球成长最快的奢侈品消费市场，2015年销售额将超过115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。

　　奇特的经济

　　且不论上述媒体的报道和预测是否准确，仅就奢侈品市场日渐高涨的经济现象来说，对数码市场未来的走向必然会带来不容忽视的影响，而这是我们所要探讨的重点。《奢侈带来富足》一书的作者拉茨勒曾经说过，今天的奢侈品就是明天的普通产品，而这种转化的速度，恰恰体现了社会技术进步和经济水平提高的速度。物以稀为贵，因滥而贱。任何一种数码产品，实际也都经历过由奢侈到普通的生命历程。上世纪70年代手机刚刚问世的时候，售价高达数万美元，是明白无误的奢侈品，如今的手机却近乎于最普通的日常用品。其他如笔记本电脑、数码相机、摄像机、DVD、GPS、刻盘机、游戏机、MP3等产品的命运也是如此。

　　一个显而易见的问题是，当多数数码产品已经“沦落街头”大肆甩卖的时候，为何数码厂商还要将其刻意打造成奢侈品？原因有三：一者是树立企业的品牌形象；二者是为了迎合一些人独特的消费需求；还有更为重要的一点，就是为了获取高额利润。我们知道，奢侈品生产的利润非常高，比如法国路易·威登皮包每年的生产量极其有限，却足以养活数千名工作人员，并为企业主带来丰厚的回报。再如西班牙的一家顶级餐厅，每天仅在下午营业，且只招待10桌客人，每年的利润竟达上百万美元。如此之高的收益，显然是任何一家企业都期望得到的。

　　由此说来，数码厂商以奢侈品获取更高利润的想法无疑是有道理的，但是它们却要面对一个突出的难题。那就是，传统的奢侈品生产之所以能够长期存在并保持繁荣，主要是由于其技术及工艺极为独特而难以模仿，并且基本都采用手工生产。与之相比，数码产品采用相同的生产技术及流程，能够体现独创性的东西很少，大家更多的是在外观设计及材质上做文章，这也就决定了它所能获得的利润相对有限，产品寿命也相对短暂。

　　另外从国内的情况来看，数码奢侈品生产刚刚起步，从事此类生产的企业为数极少，产品的影响力和销售状况也不太好。然而如前文所述，中国的奢侈品消费既然增长迅猛，国内企业就应当在此有所作为，大胆尝试，积极进取，兴许就能闯出一片全新的数码市场空间。