女人也要住在汽车里

　　

1－4月份13大品牌国产女性车市场份额比较文/汪卫东

　　“女人住在时装里，男人住在汽车里”，这几乎是许多商家的共识。如果在几年前，给国内某款车型送一个“最受女性喜爱”的名号，厂商心里肯定有几分不痛快，因为只有大男人才是他们的目标消费群体。光阴荏苒，今天，女人和汽车之间，已再不是“香车美人”那样浅薄和简单，在汽车这件事情上，女性正逐渐成为汽车市场中的一股不可忽视的力量 ，而女性用车热潮也已经开始在中国蔓延。

　　最近，笔者综合国内一些网站对于“女性最喜爱车型”的评选结果并结合业内一些分析人士的意见，整理出目前国产轿车中普遍认同的13大品牌。今年1～4月份国产13大品牌女性车共销售171589辆，占整个轿车市场的份额为14.22％，同比增长94.63％，远远高于轿车整体市场的增长率。这些车型有什么受女性青睐之处呢？让我一一道来：

　　

奇瑞QQ

　　奇瑞QQ无疑是国内微型轿车行业的一匹大黑马，自上市以来不到4年时间，仅2005年销量就高达11.596万辆，不仅闯入国内单一轿车品牌销售前列，而且名列当年第6位。在女性车市场上，其市场占有率更是高达27.9％，其他品牌无法望其项背。

　　前期的定位准确和后期的歪打正着是QQ热销的两大原因。在QQ上市之初，奇瑞赋予它的定位是“年轻人的第一辆车”，事实证明，这一定位十分精准。近两年来，QQ的低价、小巧及时尚、前卫又歪打正着地成为众多女性热捧的品牌，据北京地区的调查显示，ＱＱ的消费人群有超过一半是女性专用，且该趋势还在增加。奇瑞销售副总经理秦力洪年初笑称，是女性同胞撑起ＱＱ销售的半边天，该车特别受到刚刚参加工作的女性的欢迎。

　　广州本田飞度

　　飞度是本田汽车在欧日市场横扫千军的利器，在欧洲市场，这款命名为JAZZ的车型受到众多女性消费者的喜爱，进入中国市场后，广州本田先后推出了三厢版本和两厢版本的飞度车型，其中两厢飞度时尚而不张扬，尤其在车位紧张的当今，女性驾驶它可以从容优雅地停车，却不失体面，因此两厢飞度顺理成章地成为众多女性消费者的心爱座驾。

　　在2005年，广州本田两厢飞度销售6.67万辆，三厢飞度销售2.26万辆，两厢销量几乎是三厢的3倍。而更能反映两厢飞度优势的是，虽然三厢飞度的官方指导价要比两厢高3千元，但是实际市场价反而是两厢飞度更高。两厢飞度抢手的真正原因是其深受女性消费者的青睐。

　　东风日产骐达

　　在三厢车“

颐达”上市3个多月之后，其同门两厢版车型———“骐达”也上市了。骐达与颐达都出自雷诺日产联合开发的Ｂ平台，但在外形上，骐达车身线条更加流畅和时尚，一上市即获得年轻消费者、特别是中青年女性的追捧。在内部空间上，车长虽然只有4.2米，但2.6米的轴距使其乘坐空间甚至能与天籁打个平手。骐达百公里的等速油耗仅为6升左右，与同级别车型相比，优势明显。其实，这正是精打细算的女性们格外宠爱该车的原因所在。

　　上汽通用五菱Spark

　　Spark和QQ既是一对冤家，又颇似一对姐妹，因为它们的车身造型都与韩国大宇的Matiz相近。因此，Spark受女性欢迎的原因也与QQ相似，只是Spark的售价要比QQ高出20％以上，故其市场地位曾大受影响。今年以来，Spark经过价格调整后，销售看涨。

　　上海大众波罗（Polo）

　　“五一”节期间，一辆Polo三厢车在我身边嘎然停止让我大吃一惊，原来是一位朋友驾着新买的坐骑带着妻子女儿出去郊游。我不解的问：“早就听你嚷着要买三厢凯越，什么时候改主意了？”朋友一脸的无奈，向妻子、女儿努努嘴：“这要问她们？”其实，Polo早就是女性，特别是年轻女孩的最爱，只是因为价格比其他同级车型略高，故影响了其市场表现。

　　长安铃木雨燕

　　凭借小罗纳尔多给雨燕做广告的影响，雨燕就已经引得无数少女的追捧，酷似宝马MINI的外型，可爱而又动感，怎么能不讨好活泼可爱的类型的少女呢？更重要的是，只需不到10万元就可以拥有这样一款靓丽小车，谁能受得了这样的吸引力？作为一款上市仅仅一年的新车型，今年1～4月份雨燕销量高达10494辆，市场占有率高达女性车的6.1％，排第六位。

　　上海通用赛欧、景程

　　雪佛兰新赛欧是上海通用针对现中国家庭用车实际需求，在原赛欧的基础上全新升级，推出后便赢得了贤妻良母型的女人的追捧，这类女性做事沉稳细心、干练，又不失温柔，而新赛欧正好符合这些“特性”。

　　如果以貌取车，雪佛兰景程绝对是个“美男子”。四米七的车身是同级别车中的大个头。高大帅气的外形是意大利设计大师———乔治亚罗亲自担纲设计出来的杰作，经过名师包装，整体感觉贵气十足。景程贵气而庄重的外观无疑征服了那些职业女性的芳心，对于女强人这个类型的女人来说，事业是首位，一部能体现其身份和气质的车非景程莫属。

　　东风标致206

　　优雅的外形，超前的配置以及良好的国际口碑，今年初标致206的全面上市，一举打破经济型车市场格局。标致206是紧凑型车中的高端车型。在目前的细分市场里，只有标致206是装备1.6L发动机的车型。另外在配置上，206也占有很大的优势。比如自动前大灯、自动雨刮等高级配置，这些都是以前同级别车型中所没有的。这些高性能的人性化配置无疑为不懂车的女性提供了便捷，并成为同级别女性车中的佼佼者。

　　一汽大众

高尔夫、奥迪A4

　　高尔夫轿车拥有着30多年的辉煌历史和遍及世界各地的忠实用户。其独特的魅力在于紧凑而决不凑合，驾驶舱内空间宽广，尤其是前排的乘坐空间，与大尺寸的轿车相等。因此，对于成熟的车主，尤其是中年职业女性，高尔夫无疑是值得期待的一部好车！而且，与全球同步的第五代高尔夫也已排上了国产的时间表，尽管生产地点放在一汽大众还是上海大众还没有最终敲定，但是高尔夫ＧＰ版将给女性提供更加宽裕的选择。

　　在中国市场，奥迪Ａ4自2003年上市以来，渐渐确立了它在国内高档Ｂ级车市场的领导地位。新奥迪Ａ4继承了奥迪产品的家族特征———鲨鱼大嘴式前格栅。车头整体设计使全新奥迪Ａ4看起来动感十足、气派大方。如果说奥迪Ａ6和Ａ8是典型的男人座驾的话，奥迪Ａ4除了尺寸稍小外，其他的都不逊色于老大哥，因此，Ａ4对于成功女性来说，可以说是唯一的选择。

　　南汽派力奥、天津一汽威姿

　　无论整体还是局部，南汽菲亚特派力奥注重传达自我风格。别致独特的透明灯罩，圆润流畅的车尾线条，从整车到细节都予人简洁明快的印象。派力奥目前有三款车型，两厢、三厢和周末风，两种发动机配置。应该说，派力奥对于时尚前卫型女性是一个不错的选择。

　　提到天津一汽威姿，我们除了知道当红偶像歌星孙燕姿为其代言外，还知道威姿车是不错，但在路上却很鲜见。威姿的原型车Yaris在欧洲的销量十分不错，上市半年销量就突破10万辆，但是威姿在国内销量不济的原因是消费者没有正确地认识到这款车型的价值。目前威姿售价最低的一款只有7万多元，在同档次车型中性价比不错。更重要的是，使用该车的消费者对威姿的满意度普遍较高。一些分析人士认为，该款车型很适合单身女性当作座驾。