平板电视开打“世界杯”

　　

本报实习记者 杨志刚

　　“谁不想去现场看世界杯？去一趟得4万多，我可受不了。家里的CRT彩电看了好几年，趁着看世界杯，换一台平板得了。”记者的老同学说。

　　抱着这种想法的球迷为数不少，其中蕴含的商机，令国内家电企业高举降价大旗， 开打平板电视“世界杯”。更热闹的是，投影仪厂家也加入了这场原本属于电视生产厂家的游戏。

　　投影仪叫板平板电视

　　“预计世界杯能给长虹平板彩电的销量带来20%以上的增长”，G长虹市场策划部杨长安表示。他介绍，长虹将在世界杯期间加大“量子芯”电视、双倍素CRT电视和双倍素影院电视的促销力度。

　　一位平板厂商的企划负责人表示，其实在世界杯期间，平板电视销量远远赶不上“五一黄金周”。“但这块市场还是要做，大家都在推新款搞活动，我们总不能落后吧”。

　　“大家都不想错过世界杯带来的商机，近期投影仪推出很多新品，再加上价格的逐步下调，投影仪正从‘非主流’变成平板电视的潜在对手。”大中电器北京分公司彩电部经理景伟介绍，以前“卖不动”的家用投影机悄悄热了起来。

　　“我家

客厅大，投影机有视觉冲击，看世界杯那才叫身临其境。”一位正在付款的消费者眉飞色舞地向记者说。难怪世界杯让投影仪厂商如此激动。大中电器店员告诉记者，在北京，三里屯、后海一些酒吧、餐厅的老板特别中意那些屏幕可投影到一二百英寸的投影机。

　　记者在大中电器中央电视塔店看到，涉足家用投影机的品牌已经有将近10个，包括爱普生、三洋、索尼、联想等，不少品牌在世界杯期间都推出了新款产品，整体价格也开始下调。

　　“现在投影机的主流产品以万元左右居多，跟大屏幕平板相差无几”，景伟表示。他分析，投影仪有体积小、屏幕尺寸可以随意调节、清晰度和平板彩电相差不大等优点，尤其受酒吧和餐厅欢迎。

　　“世界杯”蛋糕谁吃得最香

　　苏宁电器日前宣布，斥资20亿元在全国350多家门店全面启动为期四周的彩电“视界杯”促销活动，平板占据了采购金额的75%以上。苏宁的采购清单包括15000台

等离子电视、65000台

液晶电视和70000台高清彩电，多为37英寸以上的大尺寸。苏宁提供的价格清单显示，彩电的平均降幅达到30%，部分平板直降1000-5000元。

　　大中电器的促销计划是，联合国内外知名品牌，集中打压37寸以上的液晶电视和42寸以上等离子电视的价格，对平板电视价格实施10%左右的平均降幅；而60寸以上的超大等离子电视，降幅有可能超过15%。

　　记者走访了北京的几个家电卖场，发现液晶电视已成为促销的主流机型，42英寸以上的大屏幕机型，降价大多在2000元以上；10000元左右的32英寸机型，降幅在1000元—2000元之间。而等离子电视由于体积和清晰度的原因，远远不如液晶电视销量好，降价力度也较大，有的品牌价格降幅超过1/4。

　　国美北京分公司企划部陈琳告诉记者，与去年同期相比，北京国美的平板电视销量并没有很大的提高，也就是15％左右。她分析，虽然世界杯是个促销的题材，也会拉动平板电视销量的上升，但是有购买力的消费者一般不会集中在这段时间采购，而且“五一黄金周”消耗了大量的购买力，这些因素都导致销量难以大幅提高。

　　有家电业内人士表示，家电连锁巨头早已对打“价格战”的套路烂熟于心。连锁巨头敢于降价的原因，就是增加销量换取厂商的年终返利。而且，平板电视的销量仍主要集中于城市，而一二线城市的市场早已被家电连锁巨头控制。从这个意义上说，许多平板电视制造商卖的只是销量，虽然收入增长，但毛利率并没有明显提高。