北京奥运特许商品计划启动销售额将超7亿美元

　　记者陈亮　北京报道

　　北京奥组委日前举行了“北京2008年奥运会特许商品计划正式启动发布会”，这标志着北京奥运会特许商品计划结束了试运行阶段而全面展开。

　　北京奥组委市场开发部部长袁斌向记者表示，在过去一年的试运行中，已经实现了6亿 多元人民币的销售额，北京奥组委有信心使北京奥运特许商品计划收入达到7亿美元的预期目标，力争超过往届奥运特许商品的收入。

　　试运行销售额已过6亿元

　　2004年8月，北京奥运会特许商品计划试运行，全北京共有10家特许商店。王府井工美大厦奥运特许商店店长杨先生在回顾这一年多来的经营情况时说:“销售的情况非常好，营业额每天可以达到10多万。特别是限量版的徽章，经常被抢购一空。”

　　北京奥组委也对过去一年多时间的的试运行感到非常满意。北京奥组委袁斌表示，到目前为止，北京奥组委开展了三批特许企业的征集工作，包括休闲服饰、胸章、文具、玩具、箱包、工艺品及日用品等七大类，先后在北京、青岛、上海、沈阳、南京、成都、深圳等地开设了27家特许商品零售店，到今年8月底，共有近600款特许商品上市，实现商品销售额6亿多元人民币。

　　袁斌介绍，试运行阶段特许商品计划不仅取得了经济利益上的收获，同时也使北京奥组委市场开发部门对特许商品的定位认识更加准确，对市场布局规划和销售网络建设思路更加清晰，而且加大了对奥运品牌的宣传作用。

　　但袁斌同时坦率地指出，前期工作也存在一些不足。她说，在特许商品的设计创意、特许商品系列化和关联性、零售网络布局科学规划，以及市场推广力度等方面，都需要北京奥组委在以后的工作中加以改进。

　　万种商品逐步上市

　　今年11月2日，北京2008年奥运会特许商品计划正式启动。

　　袁斌在特许计划启动仪式上表示，特许商品计划将针对不同消费需求推出不同层次和特色的特许商品，以满足消费者投资收藏、礼品馈赠和日用消费等不同的需求，在价格上，也将从以前的中高端定位改向大众化方向发展。而据北京奥组委市场开发部特许经营处负责人唐永宏介绍，针对各个时期的不同特点，奥运特许商品也将分阶段开发。2006年将以纪念品类、收藏类以及时尚消费品类商品为主；2007年则重点征集体育用品及部分日用品类别特许生产商，推出满足大众消费的日用消费品；2008年则根据赛会特点，主要利用已征集到位的特许生产商有序地增加赛前及赛会期间热销品种，烘托赛会气氛。

　　据悉，适合开发为奥运特许商品的类别有胸章纪念章类、服装服饰类及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他，共计11个大类40多个小类。到2008年，将有近万种商品开发上市。

　　销售额有望创纪录

　　公开资料显示，2004年雅典奥运会的特许经营商为18个，零售点为7600家，总销售额超过7亿欧元，创造了奥运商品销售的历史纪录。

　　对于整个特许商品销售额的预期，袁斌在接受采访时表示，估计将超过7亿美元。

　　北京奥运经济研究会有关专家预测，考虑到我国庞大的消费市场，即使奥运特许商品实现10亿美元的销售额依然是个保守数字。这届北京奥运会很可能成为新的奥运特许商品销售冠军。

　　尽快让消费者随时随地轻松购买到特许商品，不仅是消费者所期望的，也是北京奥组委顺利实现销售额预期所必须具备的条件。袁斌表示，北京奥组委将在2008年奥运会之前，在全国各地建立上万个零售店以满足购买需求。她同时表示，销售网络将分阶段逐步扩大。

　　据悉，从现在开始到2006年底，北京以外的五个奥运会协办城市以及东部地区的省会城市将成为开店重点城市，一些体育气氛浓厚、市场发展较为成熟的部分内地城市也将被兼顾，北京奥组委将选择负责该区域开店的特许零售商，重点在城市商业中心区、旅游景区和机场开设独立形象的零售店。

　　2007年1月至6月，中部地区和部分重点西部省区的省会城市也将能看见特许商店，同时首批开店城市的特许商店数量将不断增加。2007年7月到2008年8月间，奥运场馆零售点及其他省重点城市特许店将设立，个体销售者也将在这一时期允许加盟特许商品经营。