基金需要品牌规划

　　诺安股票基金将于近日发行,值得注意的是,该基金名字就叫诺安,这显然与以前的开放式基金有所不同。因为以前发行的开放式基金不是叫成长、价值、稳健，就是什么指数、平衡之类，通过这样的名字来吸引投资者的眼球。诺安基金公司总经理姜永凯表示，基金公司回报投资者最好的就是业绩。此次发行诺安股票基金，不是公司标新立异不取商品名，是公司更愿意先把“诺安”的品牌树立起来。

　　业内人士指出，基金作为一个行业，需要自己的品牌企业、明星基金经理，更需要知名度高的基金产品。但自2001年有开放式基金以来，基金公司数量增加了，一些基金公司的基金份额扩大了，但称得上品牌的基金公司寥寥无几。对明星基金经理而言，由于操作风格与市场环境所限，基本上是“各领风骚不过年”，偶有几个业绩良好且稳定基金经理出现，由于行规所致，怕枪打出头鸟，也只能当个无名英雄。品牌基金公司缺乏，除了业绩、推广力度的问题，更重要的是对品牌认识不足造成的。基金公司往往只在发行新基金的时候才宣传一下，而对品牌的规划缺乏长期性。

　　布凡（来源：劳动报）