危机引发的行业规范

　　作者：齐心 来源：中国经营报

　　“我不否认‘王小石事件’对财经公关行业的冲击，但那次几乎波及全行业的风波，归根结底是因为行业自身规范程度低和服务层次低端化造成的，‘王小石事件’只是起到了一定的催化作用。”面对记者，北京创世里程财经顾问有限公司总经理田大勇单刀直入。

　　据记者了解，虽然国内财经公关业的诞生仅有短短的几年时间，但已大致经历了三个重要的发展阶段。2003年发审委改革之前，大多数财经公关公司的业务是以“跑部钱进”，信息不对称和融资体制风险造就了一批所谓财经公关的巨大“市场机遇”，谁能探到“会里”信息、谁能搞到最像模像样的发审委名单，谁就能有机会跑在行业前面。

　　“当时提起财经公关，经常会说起的就是哪家的老板是‘某某特派办主任的女婿、某某司长的朋友’，一时间真假难辨。”田大勇回忆起当年的情景感触颇多。

　　发审委改革之后，这些疏漏被堵上，财经公关的生态也朝着多元化方向发展，而新生代的财经公关也在新的竞争格局下悄然崛起。

　　“这一时期的行业典型特征是‘形象作秀’加‘向下公关’，财经公关的市场目标从委员转移到企业的董秘身上。这一阶段虽然较前期有所进步，但大多数从业者的进入并非因为真正理解和掌握财经公关服务的内涵，而更多的是看重企业客户在融资行为上的经验匮乏而导致的巨额发行费用。”田大勇说。

　　这一类公关公司以事务操作型居多，从路演模拟题的照搬照抄到展示形象的外观设计、从推介工具的策划制作到酒会挂牌的会务执行，一时间成为几乎所有财经公关企业的核心服务模式，而在融资企业核心投资价格的挖掘、目标投资者的沟通推介及企业资本形象的准确定位等深层次服务内容却罕有涉及。

　　“现在财经公关行业已经开始步入全新的阶段，不仅体现在服务内容的深入化和服务形式的务实化，同时也体现在公关公司产权结构的规划化和国际化。”田大勇告诉记者。

　　随着

股权分置改革的启动，财经公关公司的业务红火是人所共知的，但实际情况是在这次改革中真正有能力把握住机会的财经公关公司还属少数。

　　“股改是公关公司面临的新事物，也是公关公司的一次难得机遇。参与股改的财经公关公司要懂得股改的专业知识，需要深度的专业分析。部分财经公关公司网络公关能力较强，而与

资本市场尤其是股改相关的知识则相对欠缺，与股改无缘毫不奇怪。”于伟霞认为。

　　而对于目前的行业现状，惠宣的总结是“良莠不齐，机会多多”。如何利用好股权分置改革带来的契机，进一步规范整个行业以改变人们的看法，无疑是摆在整个财经公关行业面前的一个重大课题。