华帝首打“体育营销”牌

　　记者龚小磊实习记者李春瑜广州报道

　　日前，由华帝股份(002035)独家研制并捐赠的十运火炬点燃了“十运”圣火并拉开了十运火炬传递序幕。公司总裁黄启均表示，华帝要通过“体育营销”将体育精神和企业文化相融合，推动华帝品牌的国际化，为企业国际化奠定基础。同时，华帝也是中国厨卫业中首次打出“体育营销”牌的企业。

　　黄启均透露，华帝营销战略的第一步就是将企业技术与体育项目建立技术合作关系，冲击体育营销之门。“体育营销带给厨卫企业最大的启发就是如何通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念。”他介绍说，目前，华帝借九运火炬及十运火炬相继成功研制的契机，充分展示了厨卫领导品牌的技术研发优势。例如，华帝低氮燃烧、仿真技术、智能控制、防熄火保护等行业高端企业技术与体育项目技术的结合点，使其顺利进入到“体育营销”范畴内。

　　华帝的体育营销已经放眼2008年

北京奥运会。有关人士透露，此次十运火炬成功掘金体育营销，为企业跻身2008年奥运会奠定了基础。华帝总裁黄启均表示，奥运会作为眼球经济的最好体现，其商业价值显而易见。中国厨卫企业也并不是没有打入奥运营销的可能，企业要以360度的视角来看待机会，不光是利用已经公布的奥运市场开发计划中涉及的方式才算是介入了奥运营销，还可以有很多创新的方式。