“超女”玩转了什么经济 | |||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年08月20日 11:48 中国证券报 | |||||||||||
近年来,电视传媒业飞速发展,一档能够造成某种社会影响力的电视节目不算少,但兼有巨大社会、经济影响力的电视节目却很鲜见,眼下炙手可热的“超级女声”算是一个。有人要研究“超女”的创新经济模式,看能否将其推而广之。 那么,“超级女声”玩转了什么样的经济?比如,话题经济。眼下,“超级女声”不单纯是一场乐坛选秀,而是时尚生活的一部分,甚至,成为午餐中的调剂话题,变身商业谈
还有短信经济。“超女”迷要给支持的选手投票,首先要花1元钱定制短信,收到后回复才能投票,每投一票需要0.1元。据测算,一场下来,单是电视台的短信收入就达100万元。 品牌延伸经济。主办方已经为“超级女声”进行了相关的商标注册,将尝试用于推出艺人等相关产业的开发上。据报道,去年的“超女”总冠军从代言、演出、出唱片等活动中获得的年收入可达七八百万元。 当然,还不可忽视其对社会其他产业的拉动作用。电信业短信、网站彩铃、爆满的KTV等等就不必说了,单是靠销售印有“超女”偶像头像的T恤,四川大学学生张航一个暑假就成了万元户。 林林总总,总之,经济链条够复杂,利润也够惊人。但是,拥有复杂过程和惊人利润的“超级女声”经济模式是否一定够先进,是否一定就是创新?追根溯源,“超级女声”不过是诸如“美国偶像”等西方一些娱乐节目的中国翻版,其“话题经济”、“短信经济”、“网络经济”等,也不过是这几年娱乐界流行的盈利模式。它是在恰当的时候,以恰当的方式,玩转了一场“模仿经济”而已。 但是,仅仅靠模仿,“超级女声”品牌是无法在“真刀真枪”对打的唱片业上开辟出自己的市场来的。日本音乐人小室哲哉在接受采访时说过,好的唱片,重要的不在歌手,而在歌曲的创作。有了“超级女声”,没有“超级音乐创作人”,品牌又能“横行”多久? 模仿,是现今电视娱乐节目的一个通病。电视频道一年多过一年,但各个频道的面孔并没有太大的区别,不过是不同的主持人与嘉宾人群,站在相似的舞台上,做着相同的游戏。搁在以前,由于技术的局限,上海人看不到山东台,而现在卫星频道相互“串门”,看过了“美国偶像”,“超级女声”还能有多少新鲜?一向领社会风气之先的传媒也深陷“模仿”泥淖,这实在没什么值得喜悦的。(文/郝洪)
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