“商圈”不是画出来的 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年08月06日 09:15 中国证券报 | |||||||||
时下,画一个个“商圈”似乎已成国内的一种潮流,可结果却往往是“种下龙种收获跳蚤”。其实,“商圈”纯粹是一种市场化的结果,又哪会是某个人能“画”出来的? “世界冠军”带给人们的并不总是欣喜。北京金源Mall这座总投资达38亿元,总面积超过68万平方米的全球最大单体Mall,去年10月“横空出世”,如今惨淡经营,营业收入和客流量都远远低于预期,“售货员比买东西的人多”,一些店铺几无访客,部分退租撤铺。
半年多的“门前冷落车马稀”,不禁让人想起金源Mall所勾画的美妙“商圈”蓝图。这个庞然大物要盈利,每年销售额须达160亿元,每天需20万人来消费,人均消费250元。对此,金源Mall决策者与规划者是这样画的“商圈”:第一层次,以世纪城为轴心的周边10公里范围为核心商圈,顾客群体为100万人口;第二层次,以京西为核心,向全市延伸,称为第二商圈,顾客群体可达1000万人口;第三层次,从这个商圈扩展即到了毗邻的河北、天津、辽宁、内蒙古、山西等地域,此为第三商圈,其辐射顾客群体在8000万人口上下。 商人们脑海里一派高涨的远景没有变为现实,原因不复杂。消费商圈必须具备两个最根本的条件,即消费者能否很方便地、成本很低地到达此处;消费者需要买的东西在近处没有替代品。事实上,金源Mall很难做到这两点。 事实上,在市场经济条件下,商圈纯粹是一种市场化的结果,而不是某个人能“画”出来的。在这股Mall建设热潮中,理性的商家是不会“跟风”的,尊重市场是赢得市场的最有力武器;一个理性的市场也不会“跟风”,它会按照客观规律前行。作为引导与监管企业和市场的政府部门以及政策,更应该理性,绝不能“跟风”甚至推波助澜。(文/孙秀岭) 新浪声明:本版文章内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 |