安永会计师事务所报告指出 跨国零售商需谨慎制定中国战略

　　实习记者王妮娜北京报道

　　在日前发布的《零售商及消费品牌在中国的成功之路》中，安永会计师事务所指出，对于跨国零售商来说，中国蕴藏巨大商机，但必须根据不同消费市场谨慎制定各种战略。

　　报告强调了零售商在中国成功运营的关键问题。它们包括中国有两种截然不同的消费 市场:大城市的富有阶层需求奢侈品、品牌商品；小城镇和农村的低收入阶层仍然只选购家居必需品。零售商可以考虑进军经济增长、收入不断提高的“新兴”省份。安永中国零售及消费品业务合伙人李港卫(Conway　L　e　e　)指出，中国的市场是多层次的，这些市场因地理位置和人口特点的不同而千差万别。为了更有效地经营，国内外的零售商需要了解中国消费市场的独特性、零售市场的细微差别。比如，根据当地消费者的偏好设置网点、赋予地区经理根据当地需求自主决策的权力。

　　零售及消费品集团美国总监杰伊·麦金托什(J　a　y　M　c　k　i　n　t　o　s　h　)认为，在中国市场，树立品牌对于国内外零售商至关重要。零售商应该做好付出时间、精力和巨资的准备，在中国的消费市场中打造自己的品牌。