湘鄂情画饼影视业 报告书不被中视精彩认可
《投资者报》记者 江欢
在主营的餐饮业受到严重冲击后，湘鄂情开始涉足市场上炙手可热的两大产业——环保和影视业。但其转型之路并不平坦，其与并购标的之一中视精彩就企业发展规划已产生了分歧
“中国餐饮第一股”湘鄂情拟变成一家以环保和影视为主业的公司。去年以来，湘鄂情已发力并购了两家环保公司，今年3月，公司又染指影视业，拟收购中视精彩和笛女影视51%的股权。
不过，其转型之路并非坦途。
3月7日，湘鄂情发布了《北京中视精彩影视文化有限公司企业发展报告书》(以下简称“报告书”)。但是对于这份报告书的内容，中视精彩董事长熊诚告诉记者，“这份报告书公告前，我本人并未看过，所以对于其中的内容并不认可。”
针对上述矛盾，记者向湘鄂情求证，但是湘鄂情方面以停牌处于静默期为由，推迟了记者的采访。公开资料显示，3月16日，湘鄂情宣布因正在筹划非公开发行股票事项停牌，5个工作日后复牌。此后，湘鄂情企划宣传总监江忠回复记者，目前停牌后的工作进展没有想像中顺利，所以停牌时间可能延长。4月23日，湘鄂情发布公告继续停牌，预计4月30日复牌。
除此之外，日前出台的 “一剧两星” 电视剧播出新政，也给正在大刀阔斧进军影视业的湘鄂情泼了一瓢冷水。
董秘疑因报告书风波离职
在湘鄂情3月7日发布的报告中，对中视精彩未来导演、演员和编剧阵容提出了规划。对于一家影视公司而言，导演、演员和编剧等是公司的核心影视制作资源。
规划中提到，导演方面，公司将成立陈皓威、沈怡、丁仰国等九个导演工作室。条件成熟后，设立姜文导演工作室，张黎、刘淼淼导演工作室。演员方面，公司将成立范伟、何晟铭、张铁林等九个艺员工作室。条件成熟后，设立吴秀波艺术工作室，徐峥艺术工作室。编剧方面，公司将成立石小克、曾有情、熊诚等六个剧本工作室。条件成熟后，成立刘和平剧本工作室，徐兵剧本工作室。
上述名单中出现了传统意义上的一线导演和演员的名单，看起来是一份非常吸引人的发展规划。那么，现在筹建导演和演员工作室的进展情况如何？
“这份发展报告公告前，我本人并没有看过，对于其中的内容并不认可。” 熊诚在接受记者采访时称，“我还向湘鄂情的董事长孟凯反映过这个问题，前段时间湘鄂情董秘李强就是因此离职的。”
3月18日，湘鄂情发布公告称，李强因个人原因辞去公司董事会秘书职务，仍将担任公司副总裁一职。
对此，湘鄂情董事长助理刘许川反驳称，“李强是因为个人私事辞去董事会秘书职务的，与此次报告书无关。新任的董秘稍后就将公布。”
不过熊诚坚称，他的确向孟凯“告状”了。
4月23日，湘鄂情对外公布了新任董秘人选，聘请李漪为公司第三届董事会秘书，任期三年。
既然报告书中谈到的规划没有得到中视精彩方面的认可，那与中视精彩合作的导演、演员和编剧有哪些，进展如何？
对此，熊诚笑称，“这些都是商业秘密，目前都还没有谈下来。”不过，他向记者保证，“一切尘埃落定后，新闻发布会上宣布的阵容一定是汇集国内一线的阵容，一定会让所有人惊喜。”
对于一线导演和演员的“笼络”，熊诚表示，这对于一个影视公司来说是做大体量、提升业绩的主要方式。例如一名一线演员拍摄单集电视剧的片酬是60万元~80万元，单部电视剧的打包价格为2000万元，演员为公司创造的商业价值可达上亿元。如果和一线演员合作，对双方来说都是共赢的。
在记者的再三追问下，他透露，“目前导演工作室筹备进展比较顺利，比如拍电视剧《雪豹》的导演陈皓威，拍《一起来看流星雨》的导演沈怡和丁仰国都会与中视精彩有合作”。
熊诚很自信，“作为制作公司，中视精彩在国内的排名应该在前十名的，过去我们没有在资本市场上市的预期，所以没有进行股份制改造，也没有进行包装，我们是货真价实的。”
熊诚解密并购内情
在拥有中视精彩99.98%股权的熊诚看来，文化影视行业竞争较为激烈，对资金的需求也较大。熊诚认为，“影视公司必须要以资本为后盾，没有钱什么事情都办不成，这是一个很现实的问题。自2004年创办以来，经过十年的发展，资本成为中视精彩进一步发展的瓶颈。”
既然中视精彩需要引入拥有雄厚资金实力的企业，但为何选择了湘鄂情这样一家在2013年亏损5.6亿元的公司作为合作对象，并签署了对赌协议？
熊诚称，他在2013年11月见到孟凯，双方谈了不到一个月后进入春节假期，节后才达成对赌协议。达成这个协议的目的，从企业本身发展来说，是想打开资本市场的通道。而选择和湘鄂情合作跟自己的处事原则有很大关系，“宁做鸡头不做凤尾。”
“1976年当兵后，从排长到讲师再转业到地方工作至今，我都是当‘一把手’。其实不止湘鄂情一家上市公司来跟我谈，还有一家业内知名的企业有并购我们的想法，但是被我拒绝了。我不想被别人领导，孟凯对我很尊重，中视精彩的事情也是我来负责，湘鄂情不参与。”
“我在影视行业待了多年，很清楚这个行业的发展现状，而湘鄂情进军文化影视产业也并非一时冲动，在这之前，孟凯就涉足过影视文化产业，只是时间较短，我们有共同的文化认同和艺术理想。” 熊诚表示，“与湘鄂情合作，双方未来将会实现共赢。”
湘鄂情董事长助理刘许川也提到，“湘鄂情2012年的一次定增项目其实就是为并购影视行业做准备的。但是后来并未成型。”
对于湘鄂情的并购，影视业知名研究机构艺恩咨询的分析师杨洋表示，“目前湘鄂情寻求转型，公司董事长孟凯早在2003年就开始涉足影视制作行业，并担任《搭错车》等7部影视剧的总监制或出品人，对影视制作行业有一定从业经验。因此，转型选择文化产业相对来说并不奇怪。从影视行业来看，湘鄂情收购的两家公司均为业内二三线公司，被收购后，能够获得上市公司的较充沛的资金支撑。”
“一剧两星”政策将冲击市场
正在湘鄂情准备大刀阔斧进军影视业时，影响电视剧播出的一大新政在日前出台。
4月15日新闻出版广电总局在京宣布“一剧两星” 电视剧播出新政：自2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。显然，该政策将会对电视剧制作类公司构成冲击。
而湘鄂情并购的两家影视制作公司中视精彩和笛女影视，均是以电视剧制作为主的影视剧公司。
对此，中视精彩董秘刘鸿钦表示，“政策实施后，各大卫视的购买成本有可能会增加，可能会在一定程度上要求影视制作公司压低制作成本，这是新政的主要影响”。
公开资料显示，2013年中视精彩营业收入为6807万元，同比增长196%。净利润达到1348万元，扭亏盈利，同比增长271%。其营业收入全部来自于六部电视剧，分别是《莞香》、《楚汉争雄》、《麻姑献寿》、《猎天狼》、《天仙配后传》和《先锋1931》。
笛女影视的主营业务在2012年以前以影视广告为主，后逐步转型为以向国内各省级卫视销售电视剧内容版权为主。据湘鄂情公告，笛女影视2013年的营业收入为5084万元，净利润为2504万元。
对于 “一剧两星”的政策给影视制作公司带来的影响，微博认证为江苏电视台综艺频道总监的石卫平认为，“一剧两星，我是赞同的，乱拍乱播浪费社会资源。现在政策倒逼行业冷静，催生精品力作。我想，好剧仍然不会吃亏，市场那只看不见的手，会自发调节，具体还要且看且感受。其他节目内容如真人秀类，更真实，成本更低，可能会逆袭”。
杨洋分析认为，“新政将会使优质资源向一线卫视集中，马太效应更加明显；大小台差异化竞争可能出现。影视制作公司中的小公司生存压力大。制作方成本压力加大，在卖阵容的同时还要卖故事。同时，一线演员或有降价空间，二三线演员可能出现职业发展良机。”
中视精彩方面接受采访时提到，公司与各种类型的导演合作，制作适合不同电视台播放要求的影视剧作品，公司把电视剧分为三类，60万元/集以上，30万元/集~60万元/集和30万元/集以下。
记者搜集了中视精彩投拍的一些作品，发现该公司的作品基本上以“弘扬经典、重述神话、传承文脉、家国情怀”为创作思路。曾制作的电视剧有《天仙配后传》、《麻姑献寿》等，这些都跟熊诚的个人喜好有很大的关系。
中视精彩会议室的设计很有特点，墙上挂着的是12幅生肖画和一幅毛泽东像。熊诚的偶像是毛泽东。熊诚认为，现在中国市场上主旋律的电视剧不多了，浮躁得很。他要成为行业里的“余则成”，多拍“主旋律”电视剧。
“与湘鄂情签订对赌协议后，中视精彩2014年至少有两部电视剧拍摄完毕。” 熊诚笑言，“有的东西我不能说，否则湘鄂情的股价上涨得太高对我不利，只能说中视精彩是一只潜力股。”
环保公司业绩受质疑
主营餐饮业的湘鄂情在向影视业进军前，还曾转型涉足环保产业。不过，其收购的环保公司为其贡献的业绩却遭到市场质疑。
去年12月，湘鄂情进军环保业，与合肥天焱绿色能源开发有限公司合作成立合肥天焱，湘鄂情出资5100万元持有合肥天焱51%股权。两个月后，湘鄂情再度出手收购合肥天焱剩余49%股权。
合肥天焱是一家位于安徽的只有几十人的小型环保公司，经过两次收购，现在已经是湘鄂情的全资子公司。收购完成后，2014年3月，湘鄂情发布一份业绩修正公告，称一季度扭亏为盈，预计盈利6000万元~7000万元，其中合肥天焱贡献了5000万元~7000万元净利润。
不过4月15日，公司又对2014年一季度业绩预告进行了二度修正，预计盈利3000万元~4000万元，几乎打了“对折”。
对于盈利“打折”，公告解释称，一方面，因为合肥天焱部分订单未能达到2014年一季度销售收入的确认条件。公司原先根据合肥天焱的业务情况预计2014年一季度盈利5000万元~7000万元，根据现有的交货进度及财务核算数据，合肥天焱盈利调减至4000万元左右。另一方面，公司原计划出售的部分房产未能在第一季度销售，酒楼营业的亏损较前次预告增加。
很明显在第一季度的盈利贡献中，刚刚完成并购的合肥天焱成为湘鄂情扭亏为盈的“主力军”。
据湘鄂情发布的有关财务尽职调查报告显示，2013年1至11月的11个月内，合肥天焱营业收入仅为4671万元，净利润仅有1088万元。
而在其与湘鄂情开始合作不到半年后，净利润就激增至4000万元，大约是2013年全年净利润的3倍以上，发展速度实在令人惊叹。
记者就此采访湘鄂情企划宣传总监江忠，他只是表示待公司复牌后再答复。记者将对湘鄂情未来的发展走向作进一步跟踪报道。■
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