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　　【财经网专稿】记者 杨现华 虽然报喜鸟(002154.SZ)上半年营业收入比一季度增速明显加快，但毛利率的下降和销售费用的激增却导致公司增收不增利。面对跌跌不休的股价，原本计划回购股份的报喜鸟半年时间已过却毫无进展。

　　报喜鸟8月23日晚间披露的2013年半年报显示，公司上半年实现营业收入10.38亿元，同比增加13.29%；实现归属于上市公司股东的净利润8183.43万元，同比减少34.96%。毛利率的下降和费用的增加时公司利润下滑的主要原因。

　　2013年上半年，由于营业成本增幅超过营收的增幅，报喜鸟的销售毛利率由同期的60.26%下降至如今的58.03%。对此报喜鸟解释，主要因毛利率较高的报喜鸟品牌收入减少，而毛利率较低的法兰诗顿、哈吉斯两品牌的收入增长，而且公司加大了库存处理力度增加特销收入所致。

　　此外，销售费用的激增也是公司净利润下降的另一个因素。上半年报喜鸟销售费用大增59.86%至3.09亿元，报喜鸟表示主要是由于报告期内公司加大渠道支持特别是加大直营市场的投入力度所致。

　　在其他服装企业纷纷压缩费用，应对行业危机时，报喜鸟的销售费用却大幅增长，但公司却似乎“忘记”了曾经计划的回购事宜。

　　报喜鸟2013年1月5日公布了回购方案，首期回购价格不超过12元，回购金额不超过8000万， 回购时间为12个月之内。然而报喜鸟半年报显示，公司大股东的持股数量并没有发生任何变化，但公司股价已经跌至回购价上限的一半。

　　报喜鸟8月23日收于6.01元，下跌2.59%。

　　(证券市场周刊供稿)

　　【作者：【财经网专稿】记者 杨现华 】(编辑：余飞)

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