核心提示:位于广告费支出榜首的是交运设备行业的上汽集团(600104,SH),该公司共计支出金额67.89亿元。
每经网5月15日电(记者 罗群) 2012年A股上市公司年报披露已经结束。《每日经济新闻》记者统计发现,去年1186家公司共支出广告费582.5亿元,122家公司合计支出促消费67.46亿元。从分布来看,无论是广告费还是促销费,食品饮料公司都是当之无愧的支出大户。不过,位于广告费支出榜首的却是交运设备行业的上汽集团(600104,SH),该公司共计支出金额67.89亿元。
在2012年上市公司广告费排行榜中,排在上汽集团之后的分别为中国联通[微博](600050,SH)、伊利股份(600887,SH)、苏宁电器[微博](002024,SZ)和海信[微博]电器(600060,SH)。
广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。2012年,不少公司因业绩下滑而削减广告投入,但主要广告大户却多数追加了投入,导致该项费用总额不减反增。数据显示,去年广告投入超过1000万元的上市公司数量共有297家。
一个例子是,四大上市险企在这方面的投入颇为“大手笔”。2012年,中国人寿(601628,SH)、中国太保(601601,SH)、中国平安[微博](601318,SH)、新华保险(601336,SH)净赚391亿元,同比上年下滑20%。不过,这些公司却豪掷92亿元宣传费,同比增加22亿元,相当于日均支出2520万元。
过多的促销费支出正在吞噬众多上市公司的利润。比如深康佳A (000016,SZ),去年其净利仅为0.46亿元,促销费却高达5.36亿元,为净利润的11.65倍。此外,该公司2012年度广告费也高达3.13亿元,为净利润的6.80倍。具体到工程机械行业,中联重科(000157,SZ)以5.13亿元广告及业务费位居上述总榜单第18位,成为前30位中唯一上榜的工程机械公司,其广告投放占净利润的6.99%,远高于行业平均水平。
记者注意到,一些上市公司广告投放不减反增,但投放的效果和去向却让投资者如雾里看花,甚至成为一笔“糊涂账”。以中联重科为例,该公司5.13亿元的巨额广告支出到底流向了哪里?据《每日经济新闻》记者的有限了解,中联重科除在凤凰卫视[微博]等投放了品牌广告外,其他媒体鲜见广告投放。业内人士认为,即便是凤凰卫视,中联重科的广告投放也不过几千万元,正常情况下不会超过1亿元。
记者以投资者身份致电中联重科投资者热线,对方表示,中联重科去年的广告费用去向不像网上质疑的那样,他们在凤凰卫视和长沙机场投入了一定量的广告。不过记者询问相关数额大约多少及是否有其他投放主体时,他却表示不太清楚,建议问品牌部。
有分析认为,此前有媒体披露,中联重科近年来狂揽来自家电行业的营销高手,将家电业暴力营销手段引入工程机械行业,这方面的营销投入估计为天文数字。
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