五粮液跟进取消保价 报告称白酒黄金期结束
早报记者 宦艳红
继贵州茅台(600519)之后，五粮液(000858)昨日也发布公告，撤销对经销商的处理。这也意味着高端白酒集团的保价行动面临全面失利，但是，业内人士告诉记者，由于酒企依然处于强势地位，此次声明并不意味着高端白酒价格面临崩盘。
撤销“保价令”
五粮液昨日在其官网公告称，根据国家发展改革委价格监督检查与反垄断局、四川省发展改革委的检查情况，该公司决定立即撤消《五粮液营销督查处理通报》(督字001号)文件，并严格依据《反垄断法》进行彻底整改，具体措施随后公布。
五粮液同时称，其将责令各区域营销中心加强与经销商的沟通，共同维护市场秩序和消费者利益，并进一步加强对《反垄断法》的学习，举一反三，认真查找和纠正凡与《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等，在行业内带头遵守《反垄断法》，做好公司生产经营工作。
本月初，有报道称，五粮液在2012年12月18日对全国市场进行了例行抽查，于12月12-14日发现成都市场出现低价和跨区域销售五粮液的行为，根据相关合同规定，对违规商家进行通报处理。
此前，另一家高端白酒企业贵州茅台已经做出类似声明。茅台15日声明称，决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，立即进行彻底整改。16日晚间，茅台再度发布声明，称从即日起，对给相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金。
在茅台日前发布公告决定撤销对低价销售经销商的处理之后，五粮液相关人士向早报记者表示，五粮液从未有“限价”之说，对经销商的处罚只是针对跨区域销售行为。
高端白酒价格不会崩盘
随着茅台、五粮液相继撤销对经销商的处理，外界认为高端白酒的价格将面临又一次重大考验。
东兴证券16日发布的报告认为，以茅台为代表的高端酒价格将继续走低、进而下压白酒整体价格重心之趋势已愈加明显，白酒整体严重供过于求态势正在形成。白酒行业2004年以来的八年黄金期已经结束，下一轮景气回升时点有待观察。
而就目前看来，仍然处于强势地位的高端白酒厂商并不会就此放弃保价的决心。有名酒经销商昨日向早报记者表示，“有哪个经销商敢不听厂商的话，即便不以低价处理你，总可以有其他理由处罚。”而对于酒类经销商来说，茅台和五粮液是白酒品种的必配品种。
白酒专家铁犁此前向早报记者表示，酒类经销商也会从自身的利益最大化出发，不会轻易降价，因此高端白酒也不会面临崩盘。
有消息称，茅台方面近日将要求各大区近期组织“市场分析会”和“经销商联系联谊会”，要对如何促进产品销售拟出具体规定。
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