乐视网想要进军的“智能电视”市场已被四川长虹(微博)、TCL(微博)、海信(微博)等占据了一定的位置，“半路出家”的乐视网究竟何以抢占市场？业内人士都在好奇观望。

　　记者 靖曦

　　停牌三日的乐视网所筹备的“重大事项”终于浮出水面，被乐视网董事长贾跃亭称为“颠覆日”的新闻发布会吊足了业内人士的胃口。贾跃亭在会上表示，公司将推出乐视TV超级电视，乐视网也由此成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司。昨日公司还发布公告称，未来1—2年内，乐视TV超级电视项目投资额约为5—15亿元，预计在未来9个月内完成产品化推向市场。

　　首家网络公司进军电视市场

　　公司公告显示，近期，乐视网将与乐视TV业务相关的资产及部分现金注入子公司乐视致新，乐视控股则直接以现金2828万元完成了对乐视致新的增资。乐视致新将在智能机顶盒和智能电视两大领域发力。9月18日，乐视网董事会通过决议，拟在未来12个月内对乐视致新增资不低于1亿元，且乐视致新将会与产业资金及战略投资方进行深度资本合作。

　　作为将网络与电视机融合的公司，乐视网不是“第一人”。在乐视网宣布进军之前，国内智能电视领域长期被四川长虹、TCL、海信和部分国外品牌瓜分。根据2012年中报显示，四川长虹的智能电视销售处于行业第一名，占据当期市场份额的20.38%。

　　长虹多媒体营销公司总经理程勇曾表示，长虹智能电视、语音电视能快速地引领市场，具因为其具备独特优势。首先整个战略上的准备是十分充足，简单的模仿未必能实现突破。所以在这一点的认识上，长虹早在去年年初实现语音电视的战略。二是在设计的调研上也做了非常大的前期工作，包括苹果在4S推出来以前，长虹一直对语音整体的体验交付。4S推出以后获得了市场的欢迎，这更坚定了长虹在语音市场打造一个非常好的前景。程勇同时还表示，长虹花重金打造智能电视这块业务，到年底产品投放量估计会占到所有产品的70%。

　　TCL集团在智能电视业务的步伐也明显加快。TCL集团2012年中报显示，上半年公司智能电视销售为47.6万台，同比略有增长。海信电器2012年中报也表示，上半年公司智能电视销售额市场占有率为16.51%，大幅领先同类对手。

　　海信电器一位不愿意具名的工作人员在接受记者采访时表示：“作为国内涉足智能电视和3D电视较早的企业，公司现在已经在这个领域积累了一定的优势。智能电视作为一个新兴事物，现在还有很多不完善的地方，很多配套设施也还需要改进。与此同时，我们也在积极和国内同类企业进行竞争和比较，完善企业不足的地方。乐视网这次半路出家参与智能电视的生产，我们不清楚他们的设备和生产线情况，所以不好评价。但智能电视肯定是未来电视领域的发展趋势，大家都想来争抢这个市场也是正常的。”

　　“金字塔”高端战略逐步成型

　　乐视进军电视机市场，或将掀起互联网公司向硬件领域进军的新高潮。近年来，阿里巴巴(微博)、腾讯、百度(微博)、360等互联网巨头们，纷纷将触角伸向硬件，而乐视此次推出超级电视则走得更远。相对传统电视模式，乐视拥有颠覆性的商业模式、盈利模式、营销模式和领先的研发模式、产品价值。特别是基于互联网的“众包模式”，与传统电视产业有着显著区别，它将传统的大规模生产单一产品，变为根据消费者需求进行大规模定制。

　　宏源证券行业分析师张泽京对乐视网进军智能电视的前景很乐观，张泽京认为，乐视TV　的战略定位是打造中国最高端的互联网电视。乐视网在终端部分具有遍布全国的CDN　分发系统+TV　端积累的大量版权储备的优势。终端分为两类，一是针对个人消费者的高端机顶盒；另一个是B2B(针对大型运营商)的大众化产品。通过针对个人消费者的高端产品不断提高产品形象，获取高的产品附加值，提高毛利率；通过B2B　的大众化产品获取更多的终端植入。未来乐视网估计将推出针对TV端的应用平台乐TV　store，乐视网的这一“金字塔”高端战略将有助公司未来在国内市场的领先技术优势。

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　　创维(微博)副总裁杨东文表示，乐视网进军电视机市场是个好事情：“互联网企业的加入，也许真能让电视重回朝阳产业，让市场变得更加活跃。我们很期待，想看看它们的产品到底有多么好，传统电视企业也好跟它学习。”

　　杨东文说：“如果真有颠覆性产品，那么彩电市场有可能被做大，将来可能一年销售规模增长到6000万台，就像手机市场那样。当然在这个过程里，我们肯定有压力，苹果不也要进入电视领域吗？有句老话是，‘花花轿子人抬人’，希望这个产业会更加热闹。”