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ST新天定向增发融资20亿 营销难题待解

http://www.sina.com.cn  2009年01月14日 03:31  21世纪经济报道

ST新天定向增发融资20亿营销难题待解

  据了解,从几年前开始做大葡萄酒业务时,ST新天就一直忙于整合营销渠道和营销思路。

  早在2003年,当时的ST新天董事长贾伯炜就首先提出“资本纵横联合”、“普及风暴”的思路,号称要将红酒做成平民化饮品。

  两年后,主管销售的何小安接替了贾伯炜的董事长一职。何小安上台后重点抓销售,甚至将营销中心迁至上海,力推中高档市场。

  何小安之后,又有作为职业经理人的金炜上台主抓营销,展开大规模的渠道建设计划“百城万店”。以及傅钟的“新天新生活”、“重点市场建设”计划等。

  最近,技术出身的苏斌出任新天酒业销售公司总经理。在这段时间,ST新天的营销思路再次调整,并将营销总部从上海回迁新疆。

  “短短几年内,新天葡萄酒业务就历经多次营销领域的高层人事变动,营销策略也多次改变。”一位葡萄酒市场人士认为,这是ST新天营销一直没有上去的原因之一。

  据ST新天2008年第三季度报告预测,由于资本金严重不足,缺乏市场投入,经初步财务预测,该公司2008全年净利润为负值。

  ST新天显然意识到了营销方面的不足。根据ST新天的规划,在这轮定向增发中,除了15亿用于还债,剩下的5亿资金,其中有3亿用于葡萄酒营销网络体系建设;最后2亿用于补充葡萄酒业务流动资金。一旦本次募集资金不足,则由ST新天自筹解决。

  而此前,苏斌也透露,随着中信国安的全资控股,ST新天可以放开手脚做市场开发。定向增发实施后,该公司将在三年内拿出5亿元返投市场,用于终端建设和品牌发展。

  据了解,目前ST新天已开始布局新的市场策略,先与温州财团成立合资公司主攻浙江市场,然后与上海的光明食品集团合作,布局上海市场并辐射华东地区。

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