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如今,华西的蔬菜和瓜果也强调绿色环保。他们吃的大米、肉类、家禽、水产品都是绿色食品。植物园的所有瓜果从来没有施过化肥、喷过剧毒农药,达到了百分之百的无公害绿色标准。吴仁宝十分感叹地说:“未来的绿色产业一定会大放异彩,我们华西要多出绿色产品,形成绿色产业,建设一个更大规模的绿色华西!”
用著名经济学家厉以宁的话来总结华西的成功是再准确不过了:经济管理的要义是什么?不就是科学配置资源,实现经济持续健康发展,同时实现社会公平和共同富裕么?如果国内有更多的村像华西一样,城乡协调发展问题就好解决了。从这点上说,华西经验给中国的区域经济发展发展树立了标杆,至少是标杆之一。
营销创新:老虎也可以由跑到飞
《让老虎飞起来》总结了采纳品牌营销公司12年来在品牌营销领域的实战案例,其中包括青岛品牌、白象食品、美的、TCL、长城干红、苏泊尔(53.620,0.38,0.71%)、中国移动、万家乐、皇明太阳能等30多个国内一流品牌。采纳站在品牌营销的角度,用采纳的观点讲述本土品牌如何发展、壮大,并成长为国际知名品牌的经历。
本书结合当前国内市场环境、中国企业现状,摸索中国企业品牌成长道路,结合实际案例与解决问题方法、视觉表现,为中国更多中小企业塑造品牌、打造品牌、提升营销业绩,提供更多指导思想,具有较强的实战性、指导性与可读性。
本书主要讲述了在传统营销理论不能很好适应市场环境变化之下,新鲜营销如何以品牌营销战略为核心,以消费者为原点,以创新性和想象力为手段;如何通过对品牌的检核,发现品牌存在的问题以及突破的机会点,通过品牌颠覆、品牌活化、品牌升级、品牌重塑、缝隙市场营销、角色营销、时尚营销、盐模式传播、借势营销等对策,让品牌在竞争中不断增强竞争优势,从而帮助中国企业在中国市场乃至全球市场上取得品牌营销的成功。
《让老虎飞起来》凝结着采纳多年来对中国企业如何做品牌,如何做市场营销的研究精髓,甚至可以说,是对中国教条主义的品牌营销,照搬西方营销思想的一次否定,也是在向未来中国品牌营销之路如何走下去的一次深思。
目前中国企业大多创新能力不足,热衷于抄袭、跟随、模仿,产品风格也大多雷同,独创特色产品少,营销操作手段单一,从而导致企业缺乏自己的特色,没有形成自己的独特风格,使品牌丧失了自身独特的竞争能力。据一项针对中国彩电五大品牌进行品牌资产调研的结果显示,消费者对最大三个品牌的品牌联想几乎惊人地一致。
创新力的不足,既有固有思维方式的原因,同时也与当前创新机制不健全有关。创新者的思想必须大胆解放,不能有任何束缚,否则必囿于旧事物、旧观念、旧框框,产生不出新东西来。然而中庸思想的根深蒂固,致使思维方式守旧、传统,缺乏开拓性,有严重的思维定势。大家害怕创新中出现的错误、稀奇古怪和不完美的东西,于是往往把大创意扼杀在摇篮里。
要保证企业具有可持续创新的能力,就必须拥有一套创新机制,如创新规划、人才培养等。然而,目前我国创新机制不健全,特别是作为创新机制基础的人才培养问题,成为了创新力不足的重要原因。我国的人才培养,大多追求的是秩序,而不注重培养个人的个性;在学习上追求的是思维的标准化(比如,答案标准化)、记忆的准确化;在思维方式上注重逻辑思维而比较轻视形象思维,使得我们在创新道路上格外艰难。