上市最晚的报喜鸟急需扩大规模

　　目前，以男式西装为主要销售产品的上市公司有雅戈尔、杉杉、红豆股份、凯诺科技等。报喜鸟的产能为30万套/年，低于规模企业的行业平均值84.25万套/年。

　　上市时间较晚令报喜鸟错失了抢先获得市场规模的良机。据有关统计显示，雅戈尔上市后生产规模从原来的年产60万套增加到现在的150万套。凯诺科技上市前产量仅为20万套/年，现在已增长到115万套/年。杉杉上市前年产仅30万套，现在翻了一番为60万套 。依靠自然增长的报喜鸟，在生产规模上一直没有实现突破性进展。

　　国内同行业上市公司中，雅戈尔、红豆股份、杉杉股份和凯诺科技生产规模较大，同时其部分业务为贴牌加工，报喜鸟贴牌加工业务比例也较小。

　　在毛利率方面，报喜鸟的毛利率在2006年为34.72％，略高于行业平均值，低于雅戈尔西服50.52％的毛利率。报喜鸟产品主要通过特许加盟商销售，公司在获得生产领域的利润外，仅获得较少的流通领域的利润。而雅戈尔的销售模式主要是直营专卖，直接面对消费者，可获得较多的流通领域的利润，因此销售毛利率相对较高。

　　在市场占有率方面，2004年、2005年报喜鸟西服市场综合占有率分别为2.59％、2.70％，排名第四，位居前三位的分别是雅戈尔、罗蒙、杉杉。

　　从此次报喜鸟上市募集资金的用途分配可以看到，其主要用于扩建衬衫和西服生产线，其次就是改造销售渠道。事实上，在销售渠道上，雅戈尔、杉杉股份、红豆股份均采取了直营和加盟相结合的模式，报喜鸟也计划在上市后改单一的加盟模式为加盟直营混合模式。