酒鬼酒欲跻身高端白酒行列

　　在中糖集团入主半年后，酒鬼酒(000799)终于迎来了商务部同意中糖旗下中皇公司以境内再投资方式并购酒鬼酒的批复。加上7月9日公布的业绩预告公告，公司预测2007年1至6月份净利润为200～300万元之间，与去年同期相比将实现扭亏为盈。由于一系列的利好消息，虽然前期股市震荡走低，但“酒鬼”股价却逆市上扬接连涨停。目前价格稳定在是25元左右，吸引了投资者的眼光。

　　酒鬼酒目前经过改制重组后，生产经营进入恢复性发展阶段,企业内部管理加强，各项费用得到控制；通过债务重组产生一定的债务重组收益，企业自身正发生脱胎换骨般的变化。

　　业内分析人士指出，近年来虽然白酒行业整体销售量在不断下降，但相反目前白酒企业的效益却是表现不俗，高档白酒成为白酒企业的主要利润来源。2005年我国白酒行业规模以上企业吨酒价格为2.09万元/吨，而2006年1-9月吨酒价格已上升到2.32万元，体现了“少喝酒、喝好酒”的发展趋势，白酒企业产品结构向高端发展。

　　事实上，随着消费升级、产品结构的调整，形成了高端白酒供小于求的局面，准

奢侈品成高端白酒的新定义。市场对价格上涨的敏感性非常低。如：五粮液2006年实施了三次提价，年初每瓶五粮液上涨了10元，8月份五粮液品牌产品再次每瓶提价20元。但是五粮液单品的销量依然从2005年的7000多吨上升到2006年的9000多吨。贵州茅台2006年2月上调其产品平均出厂价格15%，11月上调其计划外白酒出场价格。2007年1月1日，茅台再次宣布上调15年、30年、50年和80年四种陈年茅台酒价格，目前茅台年份酒的市场价格已经远高于其一级经销商的成本价格，市场供应仍然紧张。

　　在这样的形势下，正是重塑“酒鬼”品牌的最好时机。无论是从行业背景上看还是从酒鬼自身核心价值上看，酒鬼在半年内都将有较大的飞跃。公司一位高层人士表示，当前白酒利润高端化的行业趋势已是日趋明朗，酒鬼酒作为一款全国性的高端品牌，在八十年代末、九十年代初便先人一步开始了白酒文化营销的高端路线，并形成了坚实的品牌根基，前大股东成功集团事件虽然严重地拖累了酒鬼酒的发展，但是酒鬼酒的品牌价值并没有受到伤害，这是中糖看好酒鬼酒的重要原因，同时也是众多业内人士的共识。只要盘活企业，使产品在市场上站住阵脚，酒鬼酒不仅是品牌依旧，而且更可以迎来更大的发展。这两方面也正是中糖重组酒鬼将要作的两件重要的事。

　　与其他白酒企业相比，酒鬼酒的香型是唯一的，具有极大的差异性。最近白酒专家组(沈怡方、高月明、董家驰等六人)到湘西自治州对其香型和工艺进行了又一次的品评与认定。酒鬼酒最独特之处就在于传承了千年的土家、苗家酿酒技法，又创造性地吸收了“浓、青、酱”三大主流香型工艺之长，使酒鬼酒既保持了小曲酒清香之净爽，又具备了大曲酒的丰满之柔香，还融入了酱香酒的醇厚怡长。一口之间能有“前浓、中青、后酱”三种韵味，实在难的。以前，曾将酒鬼酒归为兼香型，是低估了它的价值。应该说，是酒鬼酒独创了中国白酒的又一个香型，是对白酒业的一大贡献。专家们再次将酒鬼酒的香型认定为——馥郁香型。酒鬼酒将成为中国馥郁香型白酒的唯一代表。

　　该高层人士表示，今年酒鬼酒的运营思路是做好酒鬼酒品牌的回归工作，通过系列宣传让人们再记起酒鬼，也将酒鬼重组改制后的一些主要作法告知众股民、酒民，重塑酒鬼酒的全国性高端品牌是重中之重。笔者从几家代理央视广告的公司了解到，此次酒鬼已在央视落下重金，八月份酒鬼酒的新广告将全面推出，几乎覆盖央视全部热点栏目，总频次高达2050次。 (东方星)

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