财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 上市公司 > 正文
 

五粮液杀入葡萄酒业 张裕停产低端甜酒


http://finance.sina.com.cn 2006年03月20日 08:12 四川新闻网-成都商报

五粮液杀入葡萄酒业张裕停产低端甜酒

  

五粮液杀入葡萄酒业张裕停产低端甜酒

五粮液杀入葡萄酒业 张裕停产15元以下甜酒(图片来源:成都商报)
点击此处查看全部财经新闻图片

    行业背景

   中国葡萄酒业发展空间大

  中国葡萄酒的消费量将呈现快速增长的趋势。从1996年至2004年,中国葡萄酒的产量从17万吨增长到40万吨。目前,中国的葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1%,人均每年消费大约半瓶葡萄酒(750毫升/瓶),仅为世界的6%,因此中国的葡萄酒市场存在巨大的发展空间。

  2004年,全国葡萄酒总产量为37万吨,增长幅度达到了14.8%。工业总产值、产品销售收入和利税总额分别达到77亿元、74亿元和18亿元。

  葡萄酒潜在的市场空间,吸引了国外资本和国际品牌更多地介入。国外资本进入本土,打造具有中国文化和地域色彩的品种,规模更加巨大。我国葡萄酒工业保持了健康发展的良好局面。市场培育与开发工作得到加强,葡萄酒消费热情高涨,市场容量保持稳中有升,市场交易呈现繁荣景象。

  摘自《2005~2006年中国葡萄酒市场分析及投资咨询报告》

  因看好葡萄酒的“井喷”行情,全国最大的白酒企业五粮液(资讯 行情 论坛)集团昨日在成都正式宣布进军葡萄酒产业,旗下的五粮液葡萄酒公司携国邑系列葡萄酒亮相糖酒会。

  二次创业

  布局果酒

  五粮液葡萄酒公司总经理傅钟称,五粮液已经开始了二次创业,其目标是要成为国际最大的酒类制造商,为此,五粮液集团投入2亿元巨资兴建了具有国际化标准的、以生产经营葡萄酒系列产品为主的子公司--五粮液葡萄酒有限公司,设计年生产能力近万吨。据悉,五粮液集团高层对此次战略行动的目标是“引领果酒业健康飞跃”。

  五粮液为何选择此时进军葡萄酒产业呢?傅钟表示,从上个世纪七十年代末到现在,中国葡萄酒产业从起步到夯实基础,从混乱到初步有序,整个行业力量已经得到很大的积蓄,特别是去年,井喷的特征更加明显,全行业销售收入首次超过百亿元大关,创下102亿元的新高峰,当年增长幅度达到37.7%,五粮液认为时机已到,开始重拳出击葡萄酒产业,以期坐在“井喷”口上。

  国邑酒业营销公司策划总监王晓军告诉记者,国邑葡萄酒进入市场的杀手锏是“纯粹欧洲”概念。

  据称,五粮液直接从欧洲进口优质原酒,国内只负责灌装生产,因此,五粮液的葡萄酒是“纯粹欧洲”的葡萄酒,而不是现在市场上流行的由本地企业仿造欧洲技术生产的葡萄酒。据称,五粮液酿酒的原酒全部来自法国、西班牙及意大利。

  染指葡萄酒

  对手淡然处之

  “白酒企业进军葡萄酒产业不是什么新闻,此前茅台、古井贡(资讯 行情 论坛)也都有自己的葡萄酒产品,但这些葡萄酒市场上的影响都不及国内葡萄酒强势品牌,五粮液进军葡萄酒业,能否成功,还有待观望。”昨日,某葡萄酒企业的相关负责人在接受记者采访时这样说。

  另据了解,五粮液首批葡萄酒产品共有六款,价格从每瓶几十元到200多元不等。本报记者 唐敏

  “在中低端市场,我们将停产15元以下的低端甜酒,重新推出全新系列的甜酒。”2006春季糖酒会吸引了大量知名企业来到成都,在国内葡萄酒销售占据前列的张裕(资讯 行情 论坛),更是投入百万元以上借糖酒会造势。

  昨日,在股权多元化3个月后,神秘的张裕国际化董事会首次亮相,张裕董事长孙利强、总经理周洪江,以及两个国际投资方意大利意迩瓦公司、国际金融公司(IFC)共同宣布了国际化的新战略。中国葡萄酒市场的不断扩大,让这家上市公司将目标定位在全球葡萄酒业的前10位置。

  低端剥离 高端发力

  张裕2005年的销售是30.8亿元,而同年排在全球葡萄酒销售第10位的法国Grands Chais De France销售额有5.53亿美元。张裕总经理周洪江昨日放言,按照现在的增长速度,2008年中国将出现跻身全球葡萄酒10强的企业。

  张裕跻身前10强的目标将通过其国际化战略实现。周洪江透露,继和法国卡斯特合作的“张裕?卡斯特”之后,今年12月由意大利、美国、法国、葡萄牙、中国五方总投资1亿元建设的“张裕北京国际酒庄”也将开业,“定位比张裕-卡斯特还高,是张裕未来高端的核心子品牌”。在中端,张裕仍然主打解百纳干红。

  高端发力,中端巩固,在低端,张裕则采用”剥离与提升“的策略,具体讲,继淘汰100余种市场销量比较小的产品后,张裕现在将停止生产15元以下的低端甜酒,重新推出全新的系列。周洪江认为,到2010年中国葡萄酒市场的高端酒将占50%,中端酒占40%,低端酒只占10%。

  成立新公司做洋酒代理

  “糖酒会的预算绝对超过100万元”,周洪江承认,在成都葡萄酒的总销售上张裕还不是第一,在成都这个芝华士等洋酒愈发流行的城市,张裕还宣布成立一家洋酒代理公司,借此搭建一个国际化平台。

  “未来3~5年内这个公司的销售目标是做到5个亿”,周洪江说,现在该公司已经代理多个国际知名品牌,还将代理来自意大利、法国等的利口酒和葡萄酒。对于这个公司代理的洋酒是否会和张裕高端自产产品构成冲突,周洪江称两者的定位还不一样。 (本报记者 许鹏)


    新浪声明:本版文章内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

发表评论

爱问(iAsk.com)


评论】【谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【 】【多种方式看新闻】【打印】【关闭


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5174   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996-2006 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有