调查三 有有实业长沙梦断

　　没人相信，这是一个媒体投资者的故事。斯威特系的真正梦想是家电连锁帝国，而核心目的是获取强大的现金流

　　作者:本刊记者　李明瑜　朱晓瑾　李德林/文

　　长沙，是斯威特涉足家电流通业试图获取现金流的地方。国美、苏宁、永乐、大中的 成功为中国民营企业竖立了榜样——销售家电本身不赚钱，但却可以享有巨大的现金流。斯威特内部人士称，严晓群的思路是，家电卖场每年能接受的亏损是1000万，这笔亏损算做融资成本。

　　斯威特在长沙的三项实业投资可谓布局巧妙，从设计上满足了获取现金流的要求：用媒体营造宣传攻势，用家电卖场揽聚现金流。

　　家电连锁巨头梦

　　斯威特进军长沙始于2003年。当年7月23日，斯威特集团与西安通邮科技投资有限公司共同出资成立了湖南新楚视界文化传播有限公司(下称新楚视界)。新楚视界注册资本1亿元，斯威特持股90%。在斯威特体系中，其定位是长沙各项投资的管理总部。斯威特在长沙的所有布局都由此而发。

　　新楚视界的经营范围主要是文化、影视行业的投资和咨询服务，承办会展业务，经济、科技信息的咨询服务；广告设计、制作、代理及发布。不过，其登记成立近半个月后的首项投资——长沙有有实业有限公司(下称有有实业)却与此全无关系。

　　有有实业成立于2003年8月6日，注册资本5000万元。其中，新楚视界持股95%，江苏南大高科技风险投资有限公司(下称江苏南大)持股5%。两家股东的斯威特背景决定了有有实业的嫡系血统。主营家电流通业的有有实业，是斯威特在长沙的投资核心。

　　“斯威特在并购小天鹅、洽谈陕长岭的过程中对家电行业了解得比较深，最后发现家电行业制造商不赚钱，但家电卖场却可以向厂商收取各种进场费用获取巨大的现金流，所以他们想做卖场。”在长沙业内，此种看法具有一定的代表性。

　　5月2日，长沙市劳动西路泰古广场，有有实业在长沙最大和最早的家电商城——贺龙店高调出场，开业当日，因顾客太多甚至发生相互拥挤险情。

　　贺龙店号称要打造“华中第一家电卖场，要做到单体面积最大、经营品种最多”。其后，有有实业在长沙的另外两家家电卖场——新中店和浏阳店也相继开业。有有家电宣称，至2005年年底在湖南省拓展至16个门店，销售额达到20亿元。

　　拥有小天鹅、陕长岭，2005年又以零价格重组了山东小鸭集团，斯威特至少具备进军家电

零售业的一定优势。斯威特没有选择在总部南京开店，显然出于避开苏宁、五星的强势竞争考虑，毕竟这两家家电零售商的总部都在南京。

　　有有家电商城的高调亮相，引来长沙国美的高度重视，国美营销总部负责人华天曾亲临长沙国美卖场，力促阵地战不至落败。其时，斯威特并没有家电连锁经营的经验，有有家电能够热闹出场，并引起行业龙头的重视，仰仗于山东三联集团的名头。三联集团是全国家电销售巨头之一，与国美和苏宁在全国的跑马圈地不同，该集团一直牢牢扎根于山东省内发展。

　　据闻，2003年斯威特派遣何晓鲁(后任有有家电总经理)到长沙寻找商业项目。起初欲涉足妇女儿童用品商店，后来在全国连锁会议上，何结识了穆爽。其时，穆爽的职位是三联集团连锁拓展部部长。以此为基础，两大集团在长沙的战略迅速靠拢，斯威特将眼光确定为家电连锁，三联则为其提供管理培训。故此，有有家电自出场之际，即宣称是斯威特和山东三联战略结盟、倾力打造，立志成为湖南省最大的本土家电连锁企业。

　　布局有有家电，可谓斯威特的用心之举。一方面，斯威特需要持续的现金流来支撑版图的扩张，“家电卖场可以出现一定的亏损，但围绕卖场产生的大量资金可以拿去做更多的事情”。另一方面，斯威特已现雏形的家电生产帝国，有待一个流通企业来成全其产业链的整合及向后延伸。

　　有有家电在长沙并非孤单上路。斯威特拿出7000多万，在长沙投资两家媒体为其保驾护航。

　　打造传媒湘军梦

　　《东方新报》是斯威特在长沙投资的首家媒体。这家创刊于2000年10月17日的都市报，隶属于《长沙晚报》报业集团。

　　据一位原《东方新报》中层介绍，该报本就是个亏损的底子，2003年大约亏损五六百万。当时，传闻说媒体的投资限制有可能放宽，加之斯威特也有一定的上层优势，双方最终于2003年的最后一天达成了投资协议。2004年2月18日，湖南东方新报文化传播有限公司成立(下称东方新报)，注册资本5400万元。

　　东方新报的成立打了个政策的擦边球。其股东有4家：长沙晚报报业集团、新楚视界、长沙有有实业有限公司(下称有有实业)和南京信发文化传媒有限公司(下称南京信发)，出资比例分别为：30%、28%、27%和15%。

　　表面上看起来，长沙晚报处于相对控股地位，但实际上，新楚视界、有有实业和南京信发都由斯威特控制，斯威特才是实际上的控制股东。

　　斯威特对《东方新报》合计投入3780万元，持股比例达到70%。斯威特系的3家公司全部是现金出资，而长沙晚报的出资包括固定资产和无形资产，对东方新报的经营权亦在其中。

　　在当时的长沙媒体界，东方新报公司的成立称得上一件盛事，号称“亿元巨资打造报业湘军，诚揽天下英才数百名”，“我们不能改变你的过去，我们可以成就你的将来”。据长沙当地媒体同仁回忆，东方新报当时的待遇很好，一般的记者月薪都可以拿到四五千元，高出同城媒体很多。“虽然不知道有投资方进来了，但是可以感觉到新报有钱了”。

　　不过，有钱的新东家有自己的战略图谋。新报公司成立一个月后，斯威特即从东方新报调走近2000万元。而强势的宣传和良好的待遇也没有持续很久，东方新报的经营状况每况愈下。去年9月份和11月份，斯威特的出资代表曾两次表示追加投资，但最终未有下文。如今，拖欠员工工资半年之久的东方新报，已经由长沙晚报全面接管。

　　《东方新报》尽管自身经营不善，但对有有家电商城的宣传功不可没。曾有一个阶段，该报每天都拿出6个版面刊登有有家电商城的广告，以至于长沙国美、长沙苏宁拒绝再在这家媒体上投放广告。

　　“斯威特在东方新报的投资一点都不亏。”一位曾经的东方新报人说，以有有商城每天6个版，每版5万元的广告费计算，一年期行业惯例5折优惠，尚且需支付东方新报3600万元的广告费用，超过斯威特在东方新报的实际出资。实际上，东方新报给予有有商城的折扣优惠低至一折，尽管如此双方也一直是挂账处理。

　　纸媒体之外，斯威特在长沙还投资了一家电视媒体——长沙女性频道电视传媒有限公司(下称女性频道)。双方的接触较晚，合作的推进却快得多。

　　2003年11月28日，女性频道公司宣告出炉。新的女性频道公司注册资本6000万元，斯威特方面仍由新楚视界、有有实业和南京信发持股，合计货币出资3540万元，持股59%，广电集团以实物及货币方式持有另外41%的股份。

　　东方新报的故事，仍在女性频道重演。斯威特亦在出资后，从女性频道分批调走1800万元。据闻，斯威特曾向两家合作股东表示，家电卖场现金流很好，先从两家媒体拿走一些资金做有有卖场的铺底资金，一旦卖场运作良好，现金就会非常充沛，可以很快将钱归还。

　　然而，“(女性频道)2004年一年过得很艰难”。但与《东方新报》相同，在宣传有有商城上，女性频道同样不遗余力。有有家电在招商时即对外承诺，女性频道将开设全省首家商业电视直播室，在每天购物的黄金时间发布有有商城的商品信息。凡进入商场的各类家电及商品，在女性频道播出品牌广告享受频道为商场特定的1折广告折扣价格。有有家电与此相关的广告费用也一直是“记账”方式。

　　长沙之败背后

　　若有有家电商城如国美、苏宁那般蓬勃发展，拥有充沛现金流，长沙或许成为支撑斯威特集团庞大身躯的支柱，然而，现实却是如此残酷。

　　后来的情况是，以山东三联集团的管理模式为范本的有有商城并没有在长沙取得成功，3家店一直没有取得预期的经营效益。今年10月底，3家店贴出启事：因内部装修，择日开业。这不过是个体面的说法，实际情况是资金链告急的斯威特正全面收缩对外投资。

　　据《证券市场周刊》了解，有有实业已经进入内部清算阶段。除东方新报和女性频道外，有有实业欠长沙当地媒体的广告宣传费用近300万，欠员工两个半月工资合计约150万元，另还欠供货商货款和银行贷款。

　　有有家电商城曾遭遇供应商上门闹事讨要货款事件，不过总欠款额度并不多。2005年12月1日，澳柯玛长沙销售公司负责人告诉《证券市场周刊》，有有家电商城欠他们15万元。据他了解，有有家电商城欠供应商的钱总额不过三四百万元。

　　有有实业经营不如意注定拖累东方新报和女性频道。据悉，目前有有实业从东方新报抽走的资金虽有归还，但仍余几百万元。而女性频道则以抽逃资金和广电总局的媒体投资限制为由，向斯威特提出结束合作，双方也已经进入清算阶段。

　　据悉，国庆后斯威特已向长沙派出一支7人调查组，对3项投资进行清算，意欲结束投资。清算的顺序将是新楚视界、有有实业、女性频道和东方新报。

　　就有有实业的当地银行欠款，有一种说法是数目过亿。《证券市场周刊》调查了解到两项：一是在湖南省建行营业部贷款2400万元，抵押物是长沙市劳动西路228号1栋104号的一栋房子(有有商城贺龙店的所在)，该处房产系有有实业从泰古实业公司购买，当时花费1700余万元。二是招商银行长沙分行起诉其拖欠贷款1600万元，今年10月，法院因此冻结了上述房产和有有实业的基本账户。

　　“有有实业的问题绝不仅仅是经营不善，”一位原有有实业中层告诉《证券市场周刊》，“斯威特布局有有实业，目的是做大销售额，获取银行贷款。这其中还可能涉及违法问题。”

　　据其介绍，有有实业在获得收入证明(增值税发票)后，即向银行申请承兑汇票。通常按照资金量大小，可以1∶3的比例获取承兑汇票，在汇票到期前可以新的额度来偿还旧账，如此可以达到融通资金的目的。但问题是，有有用来申请承兑汇票的增值税发票是否能真实说明收入。

　　上述人士向记者出示了一些有关有有实业虚开增值税发票的证据，并表示曾向天心区经侦队的一位姓万的副队长举报相关情况，但是否已经立案，记者未能确认。《证券市场周刊》将继续就有关情况进行进一步调查。