科龙借神六复兴 酝酿新一轮市场营销攻势

　　在终端市场沉寂将近半年后，动荡不安的科龙正在酝酿新一轮的市场营销攻势，其直接来头便为当前国内最为关注的“神六”营销。

　　昨日下午，新上任的科龙营销团队正式公布了借助顶尖冠名“神六”的营销攻势详情。主管国内营销的新任副总裁石永昌称，当前科龙的生产经营状况已经恢复正常，全面发动新一轮市场攻势已是箭在弦上，“科龙将借‘神六’升天，实现再次腾飞”。

　　记者同时证实，科龙传统供应商、经销商等均已接到邀请，将于本月17日在公司总部顺德举行2006冷冻年度新品推介会。届时，海信接手科龙后的新科龙管理团队，包括总裁汤业国、营销副总裁石永昌等全部高管将首次与科龙的供应商、经销商及媒体见面。

　　早在今年3月，尚处于顾雏军掌控下的

科龙电器(资讯 行情 论坛)高调宣布与中国航天基金会签约，成为最高级别的冠名商，即“中国航天事业合作伙伴”。按协议，科龙

冰箱、空调、冷柜和洗衣机等产品成为“中国航天专用产品”，各类小家电则成为“中国航天选用产品”。但几个月后顾雏军“东窗事发”，科龙市场一跌再跌。

　　在海信闪电入主科龙后，新大股东海信集团派驻的新营销团队早就确定“神六”营销的详细作战计划。“前大股东留下的‘神六’上天，无疑是科龙恢复市场信心的天赐良机”。

　　科龙高层昨日向记者称，“这已不再是简单的营销事件，而是一次战略性投资，表明科龙有能力实现再次腾飞”。

　　据悉，除了科龙营销队伍，海信集团和海信营销公司的精兵强将也被征调到科龙顺德总部，配合首次亮相的新科龙“一炮打红”。石永昌向记者介绍，“‘神六’成功飞天之日，便是科龙全面营销启动之时。”

　　石永昌对‘神六’营销的动作胜算是志在必得。科龙大打航天牌，可以轻易争取到更多消费者的支持，以掀起一场“航天热”。

　　不过，有关人士也担忧，蒙牛“神五”营销的成功很大程度上在于传播的强度和跨度，而科龙目前虽然收到海信“输血”，但新大股东的营销资金实力能否持续支撑，尚很难说。也有科龙同行人士分析，从科龙所处的空调、冰箱行业而言，今年形势并不容乐观，因此经销商是否愿意大方打款，也很难说。

　　本报记者　戴远程