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中国家电的出口额近年来呈持续上升的势头，经过了近几年的行业洗牌国内家电企业亦纷纷调整经营策略，重拳出击海外市场。日前，从荣事达中美合资公司传来消息，截止05年8月底，公司海外业务总体实现销售收入1.5亿元，同比增长120%，自股权重组后，该公司的海外扩展战略迈出了坚实的第一步。
“全球化”已成为近年来中国家电行业的关键词，对具有一定规模的家电企业来说
，自身实力的增长加之本土市场份额的攀升渐缓，势必会把海外销售作为又一利润增长点。据一家电业资深人士讲，截至今年5月份，仅电冰箱的全国出口总额就达4亿美元。自美的入主荣事达以来，荣事达中美合资公司就把发展海外业务作为首要任务。经过对产品链和产销体系的调整，该公司到8月份为止电冰箱出口额为7000万元，同比增长300%；洗衣机8000万元，同比增长80%。
重新整合产品链是重组后的荣事达中美合资公司的重要发力点，他们在保持荣事达冰洗产品特色的基础上，加入以差异化为主要特色的美的冰箱，形成了该公司立体化，多元化的产品体系；美的入主荣事达前，合资公司对海外市场重视程度不够，没有形成“产研销，以销定产的市场运作体系”，以至于产品线结构比较单一、成本竞争优势小、客户结构不合理等突出问题在很长一段时间里的得不到本质解决，美的入主后，迅速组建了一支年轻的业务团队，全面梳理合资公司海外业务的产销研体系，初步形成以海外市场为导向的市场操作体系，提出“以重点产品、重点市场为突破，形成以点带面的海外营销网络”的工作思路。
面对可喜的成绩，该公司海外市场负责人对记者说，目前我们的洗衣机海外出口总额的全国排名还在前十名之外，电冰箱则更弱些。我们将未来1-2年作为企业发展的准备期，这段时间内要做的就是夯实基础，积极应对市场变化。随着多元化产品线和高效、稳固的营销平台的搭建，我们有信心实现我们的目标。（企业信息，由美的提供）
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